Neue Spielregeln

VW: Imagekampagne, Kooperation mit Disney und klare Ansagen Richtung Mediaagenturen und Vermarkter: CMO Jochen Sengpiehl sorgt für Gesprächsstoff

Wenn es darum geht, wer die Media-Budgets zuletzt besonders rigoros nach unten gefahren hat, darf VW einen Platz ziemlich weit oben in der Hitliste für sich beanspruchen. Im Interview, das vergangene Woche auf Horizont Online erschienen ist, pocht VW

Joachim Löw

Der Bundestrainer wird neuer „Stromrebell“ von Volkswagen

Joachim „Jogi“ Löw kommt aus dem schönen Schönau im Schwarzwald. Die kaum 3000 Einwohner zählende Gemeinde in der Nähe von Freiburg ist nicht nur für ihre Bürstenindustrie bekannt. 1986 formierten sich dort auch die „Schönauer Stromrebellen“, eine Bü

Übers Wasser fahren

Warum sich VW, Mercedes, Jeep und Citroën im Surfsport engagieren

Was braucht es zum Surfen? Wellen, Wind, Menschen, die sich mutig in die Fluten stürzen. Und natürlich Fahrzeuge, die das umfassende Equipment von einem Surf-Spot zum anderen transportieren und dabei auch vor Sand und Nässe nicht in die Knie gehen. D

Das geht ins Ohr

Musikmarketing: Die Telekom und andere Marken setzen zunehmend auf gebrandete Events und Kultur-Sponsoring

Die Geburtstagstorte für Grace Jones war, natürlich, magentafarben. Am Vorabend ihres 68. Geburtstags eröffnete die Künstlerin im Kölner E-Werk das Electronic Beats Festival der Telekom – und gab damit den diesjährigen Startschuss zum wichtigsten Mus

Früher war Werbung sexy

... heute ist sie digital und sexy. Ein kleiner Rückblick auf wegweisende Kampagnen aus den vergangenen 20 Jahren.

1995 Klug ist, wer sich möglichst viel dabei denkt. Die Kampagne „Kluge Köpfe“, die 1995 für die „FAZ“ startete – und noch heute läuft – ist wahrlich ein Klassiker. Mehr als 85 verschiedene Motive wurden inzwischen geschossen, stets mit Prominente

Let me entertain you

Um bei den jungen Zielgruppen zu landen, setzen immer mehr Automarken auf Popstars als Markenbotschafter – wie vier aktuelle Beispiele aus diesem Jahr zeigen

Franz Beckenbauer, Boris Becker, Mika Häkkinen – seit Jahrzehnten arbeitet Mercedes-Benz mit prominenten Markenbotschaftern zusammen. Aber erst seit kurzem setzt die Marke mit dem Stern im Zuge ihrer Verjüngung auf Promis, die vor allem das junge Pub

Robbie Williams’ Deutschstunde

Nächste Runde im munteren Deutsch-Sprachkurs mit Robbie Williams: Der amtierende „Marketingleiter“ von Volkswagen gibt per Videobotschaft seine Änderungswünsche für den neuen VW Scirocco ab, doch die Anweisungen kommen in der hauseigenen Designabteil

Kommentar

Gewagte Liaisons

Wie Musiker Marken bereichern – oder auch nicht

Musiker und Marken – diese beiden Welten ziehen sich aktuell stärker an denn je. Den wohl spektakulärsten Coup hat Volkswagen bereits vor einigen Wochen mit der Verpflichtung von Robbie Williams als neuen „Marketingleiter“ gelandet. Kurz danach folgt

Kommentar

Gewagte Liaisons

Wie Musiker Marken bereichern – oder auch nicht

Musiker und Marken – diese beiden Welten ziehen sich aktuell stärker an denn je. Den wohl spektakulärsten Coup hat Volkswagen bereits vor einigen Wochen mit der Verpflichtung von Robbie Williams als neuen „Marketingleiter“ gelandet. Kurz danach folgte Ed

Superstar als Marketingleiter

Volkswagen stellt Robbie Williams als Testimonial ein / Gesicht für Club & Lounge-Sondermodelle

Eines hat Volkswagen schon erreicht: Aufmerksamkeit. Mit der Verpflichtung des Superstars Robbie Williams als Gesicht und Marketingleiter für die neuen Club & Lounge-Sondermodelle hat der Wolfsburger Autobauer kurz vor Weihnachten für viele Diskussio