Markenbotschafter

Gillette verpflichtet Joshua Kimmich

Nach FC Bayern-Stürmer Thomas Müller in den 2010er-Jahren hat die zu Procter&Gamble gehörende Rasierer- und Pflegeproduktemarke Gillette jetzt seinen Bayern- und Nationalteamkameraden Joshua Kimmich als neuen Markenbotschafter unter Vertrag genommen.

Spielend zur Hautpflege

Männer mögen Fußball, Autos und – vor allem in der jüngeren Generation – Gaming. Über diese Themen erreichen Hersteller von Männerkosmetik immer mehr Männer. Anders als bei den Frauen decken wenige Marken alle Altersklassen ab. Dies birgt Chancen, benötigt aber vor allem Diversifikation im Marketing und neue Impulse. Philip Brändlein

„Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft haben zulegt“

Herr Mulder, wie ist der Werbeslogan ‚An meine Haut lasse ich nur Wasser und CD‘ entstanden, und welche Bedeutung hat er für den Erfolg der Marke? Seit 1971 ist der Claim von CD unverändert und Ankerpunkt all unserer Aktivitäten. Wer genau damals

CD setzt auf inhaltsstarke Themen

Traditionsreiche Körperpflegemarke sieht sich auch dank der Bekanntheit von Testimonial Katja Riemann am Puls der Zeit

Norderstedt. Veganismus, Tierschutz, Frauenrechte und Nachhaltigkeit gehören zu den großen gesellschaftlichen Themen – fast schon traditionell greift die seit 2004 zum Lornamead-Konzern gehörende Körperpflegemarke CD aktuelle Trends auf und engagiert sich dabei über klassische Marketingmaßnahmen hinaus.

Poldi und dm pflegen die Männerwelt

Lukas Podolski und der Drogeriemarkt-Primus starten die Duschgel- und Deo-Marke „Straßenkicker“

Karlsruhe. Der führende Drogerie-Filialist dm und der frühere Fußball-Nationalspieler Lukas Podolski zeigen beim Vermarkten ihrer gemeinsam kreierten Exklusivmarke auch soziales Engagement.

Mediaplus gewinnt Lornamead-Etat

Serviceplan-Tochter und Katja Riemann machen Werbung für die Körperpflegemarke CD

An ihre Haut lässt sie nur noch Wasser und CD. Zumindest lässt Katja Riemann das ab sofort für die Körperpflegemarke verlauten. Die Schauspielerin ist Testimonial der aktuellen Kampagne, die am 12. April startet. Die Mediaplanung stammt von Mediaplus

Digitaler Tsunami

Blogger und Social Media tosen durch die Marketingwelt. Im Mediamix der Marken stürmen digitale Kanäle nach vorne und katapultieren dabei neue Stars in den Kosmetikhimmel. Birgit Will

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Internet ist die wichtigste Plattform bei der Suche nach Informationen zum Thema Kosmetik

€ 5,75

DM entdeckt die Influencer

Drogeriekette sieht Blogger als neuen Faktor im Marketing

DM gilt als Unternehmen, das in seiner Werbestrategie konsequent einen eigenständigen Weg geht. Aber bei dem neuen Trendthema Influencer Marketing verweigert sich auch die Karlsruher Drogeriekette nicht dem Marketing-Mainstream. So kommentierte Marke

Serie Schwarzer Schwan

Schäume als Träume

Bilou: Die Beauty-Marke erobert auch ohne Unterstützung eines großen Konzerns den Einzelhandel

Innovation ist gerade in der FMCG-Kategorie ein leidiges Geschäft. 70 Prozent aller neuen Produkte sind nach zwölf Monaten schon wieder aus dem Handel verschwunden. Und von den Überlebenden gelingt es nur wenigen, sich eine Klientel zu erobern, die n

Serie Best Case

Bartistische Inhalte

Best Case: Wie L’Oréal Paris Men Expert mit Content Marketing bei Männern das Interesse an Pflegeprodukten weckte

Für gewöhnlich ermittelt Wotan Wilke Möhring als „Tatort“-Kommissar in Hamburg und Umgebung – in seiner Rolle als Markenbotschafter für L’Oréal Paris Men Expert überlässt er diese Arbeit lieber anderen. Denn 2014 hatte sich die Marke zwei Ziele auf d