Pumas Power

Jahrelang fehlte dem Sportartikelhersteller eine eigene Identität. Jetzt liefert Puma ein Rekordquartal nach dem nächsten ab, während die Konkurrenz über China und gescheiterte Collabs stolpert. Dennoch: Der Weg an die Spitze ist lang.

Einen Großteil des letzten Jahrzehnts verbrachte Puma in der Schwebe. Zu klein, um mit Nike und Adidas mitzuhalten, zu groß, um als Nischen-Brand durchzugehen. Das Markenzeichen des Unternehmens bestand lange Zeit aus lässigen WildlederSneakern – wed

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Adidas hat in allen Belangen die Nase vorn - Markenprofile von Sportbekleidungsherstellern in Deutschland in %

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Puma nimmt Anlauf

Basketball für den Lifestyle, Running für die Performance. Puma will in jede Liga.

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Puma: leichte Umsatz-Delle Adidas trifft die Pandemie härter

€ 5,75

Adidas nimmt Jürgen Klopp unter Vertrag

Adidas meldet einen prominenten Neuzugang: Neuer Botschafter der Marke mit den drei Streifen wird Jürgen Klopp. Der Trainer des englischen Fußball-Meisters FC Liverpool tritt damit praktisch in Konkurrenz zum offiziellen Ausrüster seines Clubs: Die „

Wie der Vater, so der Sohn

Mick Schumacher will Formel-1-Fahrer werden – nach dem Vorbild seines Vaters, der es in der Königsklasse des Autorennsports sogar zu sieben Weltmeistertiteln gebracht hat. Um sein Ziel zu erreichen, muss Schumacher junior hart trainieren. Unterstützt

Adidas: Neues Sneaker-Modell Prophere

Erst vor wenigen Wochen hat Adidas-CEO Kasper Rorsted verkündet, dass futuristische Modelle wie Tubular, EQT und vor allem NMD mittlerweile für mehr als die Hälfte der Schuhumsätze innerhalb der Lifestyle-Sparte stehen und damit Klassiker wie Superst

Under Pressure

Nach rasantem Wachstum gerät der US-Sportartikelhersteller Under Armour nun zunehmend ins Hintertreffen. Potenzial gibt es reichlich, doch es fehlt an einer klaren Strategie.

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Under Armour fällt zurück

€ 5,75

Eric Liedtke: CMO of the Year

Der Marketingvorstand von Adidas erhält in diesem Jahr die renommierte Auszeichnung

Adidas ist nah am Kunden, innovativ, hat eine klare Markenarchitektur und ist wirtschaftlich erfolgreich – der Sportartikel-Konzern setzt derzeit im Marketing Maßstäbe. Dafür erhält Eric Liedtke heute Abend in München die Auszeichnung „CMO of the Yea

Nike setzt mit „Breaking 2“ neuen Content-Rekord

Das offizielle Ziel von „Breaking 2“ – einen Marathon in weniger als zwei Stunden zu laufen – hat Nike um 25 Sekunden verfehlt. Dafür hat der Sportartikelhersteller sein eigentliches Ziel – den Launch seines Läuferschuhs Zoom Vaporfly Elite zum Pflic

Der Angriff der Raubkatze

Puma: Nach Jahren des Darbens kommt der Sportartikel-Hersteller allmählich wieder in die Spur – doch für eine Entwarnung ist es noch zu früh

Ein Bauvorhaben sorgt in Herzogenaurach derzeit für Aufsehen: Über die täglich von 25.000 Fahrzeugen befahrene Nordumgehung wird eine Brücke gebaut. Sie soll die Puma-Zentrale mit einem neuen Verwaltungsgebäude verbinden, in das der Sportartikler 201

Auftritt der Woche

Ein böses Marken-Foul

BVB-Stürmerstar Pierre-Emerick Aubameyang irritiert mit einer Werbeaktion für Nike

Als Pierre-Emerick Aubameyang am vergangenen Samstag im Revierderby gegen Schalke 04 in der 53. Minute zum Torjubel abdrehte, ging sein erster Weg zur Auswechselbank. Von dort aus warf ihm sein Dolmetscher eine schwarze Sturmhaube zu, die der 27-jähr