Donald Schneider

„Mut zur eigenen Vision“

Der langjährige Creative Director von H&M appelliert an Marken, sich von anderen zu unterscheiden. Brands müssten sich immer wieder neu erfinden – und zwar gerade dann, wenn es gut läuft.

Bieber statt Bieder

Bad-Boy-Attitüde. Vielschichtigen, modernen Männerbildern zum Trotz setzt sich vor allem ein Style durch: der tätowierte Fitness-Mann. Er kennt kein Alter und kein Genre. Sehr wohl aber den Konsum. Davon kann das Mode-Business profitieren.

H&M entführt auf irren Road Trip

Ein Jahr nachdem David Beckham und US-Schauspieler Kevin Hart ihr gemeinsames Debüt für H&M gefeiert haben, meldet sich das ungleiche Duo in einem neuen Kurzfilm für die „Modern Essentials“-Range zurück. In dem Fünfminüter treibt Hart Ex-Fußballstar

Überraschungseffekt

Lange war der Stratosphärensprung, initiiert von Red Bull, die Vorzeige-Kampagne in Sachen Content Marketing. Inzwischen gibt es über alle Branchen hinweg Beispiele. HORIZONT stellt eine Auswahl vor

- Seinen ersten TV-Auftritt nach dem WM-Finale 2014 hatte Siegtorschütze Mario Götze nicht in der ARD oder dem ZDF, sondern beim Audi Star Talk auf Sky. Das Live-Event, das seit 2009 einmal monatlich von Klaus Gronewald moderiert wird und vom Autobau

David Beckham aufreizend wie selten

Die Partnerschaft zwischen H&M und David Beckham befindet sich mittlerweile im dritten Jahr, doch so aufreizend wie für seine aktuelle Bodywear-Kollektion war der Ex-Kicker selten zu sehen. Es ist bereits der dritte Aufschlag für die Kleidungslinie d

David Beckham aufreizend wie selten

Die Partnerschaft zwischen H&M und David Beckham befindet sich mittlerweile im dritten Jahr, doch so aufreizend wie für seine aktuelle Bodywear-Kollektion war der Ex-Kicker selten zu sehen. Es ist bereits der dritte Aufschlag für die Kleidungslinie des 3

Kicker, Kumpel, wilde Kerle

Auto trifft rundes Leder: Immer mehr Kfz-Hersteller drängen mit geballter Marketingkraft auf das Fußballfeld. Im Mittelpunkt der Kommunikation stehen häufig die Sportler selbst – insbesondere im WM-Jahr 2014. Das Turnier in Brasilien ist nicht nur be

- Seit vergangenem Sommer spielt Alfa Romeo als Hauptsponsor den Werbe-Doppelpass mit Bundesligist Eintracht Frankfurt. Anfang des Jahres aktivierte der Mailänder Autobauer nun erstmals die deutsch-italienische Partnerschaft. Der TV-Spot für das Mode

Kicker, Kumpel, wilde Kerle

Auto trifft rundes Leder: Immer mehr Kfz-Hersteller drängen mit geballter Marketingkraft auf das Fußballfeld. Im Mittelpunkt der Kommunikation stehen häufig die Sportler selbst – insbesondere im WM-Jahr 2014. Das Turnier in Brasilien ist nicht nur be

- Seit vergangenem Sommer spielt Alfa Romeo als Hauptsponsor den Werbe-Doppelpass mit Bundesligist Eintracht Frankfurt. Anfang des Jahres aktivierte der Mailänder Autobauer nun erstmals die deutsch-italienische Partnerschaft. Der TV-Spot für das Modell G

H&M wirbt mit Beckhams Popo

Nach der Premiere während des Super Bowls hat der schwedische Bekleidungsriese H&M die TV-Kampagne zu David Beckhams Unterwäsche-Kollektion Body Wear jetzt erwartungsgemäß auch nach Deutschland gebracht. Für die TV-Ausstrahlung wählte die Modekette d

H&M wirbt mit Beckhams Popo

Nach der Premiere während des Super Bowls hat der schwedische Bekleidungsriese H&M die TV-Kampagne zu David Beckhams Unterwäsche-Kollektion Body Wear jetzt erwartungsgemäß auch nach Deutschland gebracht. Für die TV-Ausstrahlung wählte die Modekette die S