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Horizont 38-39 vom 21.09.2023 Seite 11

Hintergrund

Eine Marke zum Neidischwerden

Nvidia: Der Chip-Hersteller ist als strategischer Partner für generative KI unverzichtbar geworden. Von Santiago Campillo-Lundbeck

Als vor 30 Jahren die Freunde Jensen Huang, Curtis Priem und Chris Malachowsky ihr Unternehmen gründeten, setzten sie mit dem Namen den Anspruch fast unmöglich hoch: Benannt nach der römischen Göttin des Neides Invidia, sollte Nvidia Prozessoren für

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Horizont 24-25 vom 15.06.2023 Seite 5

Thema der Woche

Ein Preis mit Fragezeichen

Cannes Lions II: AB InBev wird trotz seines Instagram-Debakels als Creative Marketer ausgezeichnet. Von Santiago Campillo-Lundbeck

Als Simon Cook, der CEO der Cannes Lions, am 16. März den offiziellen Preisträger des „Creative Marketer of the Year“ vorstellte, war die Welt noch in Ordnung: Mit Anheuser-Busch InBev (AB InBev) konnte das Kreativfestival nicht nur einen Sieger mit

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Horizont 14-15 vom 06.04.2023 Seite 2

Meinung

Mehr als nur ein weiterer Deal

Group M und Schwarz Media heben Retail Media mit ihrer Partnerschaft auf eine neue Stufe. Von Santiago Campillo-Lundbeck

Öffentlichkeitsgier kann man der in Heilbronn ansässigen Schwarz-Gruppe beim besten Willen nicht unterstellen. Und so ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die Nachricht zum Retail-Media-Geschäft von vielen nur am Rand wahrgenommen wurde: Schwarz Med

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Horizont 14-15 vom 06.04.2023 Seite 10

Hintergrund

In einer Welt ohne TikTok

TikTok: In den USA wächst der Druck. Was bei einem Verbot der Plattform bliebe und wer davon profitieren könnte. Von Santiago Campillo-Lundbeck

Für eine Firma, deren wichtigste Plattform TikTok amerikanische Politiker gerne aus der digitalen Medienlandschaft verschwinden lassen würden, läuft es wirtschaftlich derzeit ziemlich gut: Bytedance. Gerade sind die aktuellen Unternehmenszahlen für 2

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Die Nutzer kennen das Risiko - Für wie wahrscheinlich hältst du es, dass Tiktok verboten wird?
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Horizont 10-11 vom 09.03.2023 Seite 17

Hintergrund

Die neue deutsche Welle

Reddit: Die Plattform testet in Deutschland die internationale Expansion. Von Santiago Campillo-Lundbeck

Es ist eine Erfolgsnachricht, die man zunächst einmal übersetzen muss: Mit dem Subreddit r/de hat die erste deutsche Community auf der US-amerikanischen Social-Media-Plattform Reddit offiziell die Marke von 1 Million Nutzern geknackt. „Das beeindruck

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Horizont 46-47 vom 17.11.2022 Seite 17

Hintergrund

Twitter Blues

Social Media: Unter Elon Musk kämpft die Kurznachrichten-Plattform endgültig um ihr Überleben

Gibt es derzeit eine positive Geschichte zu Twitter? Wenn, würde sie so wohl so klingen: Die Plattform, die schon in den vergangenen Jahren kurz vor der Insolvenz stand, hat nun einen Eigentümer mit großen finanziellen Ressourcen und hoher technologi

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Horizont 44-45 vom 03.11.2022 Seite 8,9

Hintergrund

Der Energiespender

Red Bull: Dietrich Mateschitz hat einen Milliardenmarkt aufgebaut und zukunftsweisendes Marketing vorgelebt. Wie kann die Marke nun vom Revolutionär zum Klassiker werden?

Es ist ein Lebenswerk, das sich absolut sehen lassen kann. Nach seinem Tod hinterlässt Dietrich Mateschitz ein globales Getränke-Imperium mit aktuell 3610 Beschäftigten in 172 Ländern. Im jüngsten Geschäftsjahr hat das Unternehmen nach eigenen Angabe

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Horizont 6-7 vom 10.02.2022 Seite 12

Hintergrund

Es ist kompliziert

Unilever: Der Konsumgüterkonzern wurde für seine klare Haltungsstrategie gefeiert. Doch ein Allheilmittel ist das nicht

Es sind gerade verwirrende Zeiten bei Unilever. Kürzlich hat die WFA, der Weltverband der Werbungtreibenden, die Unilever-CMO Conny Braams als „Marketer of the Year 2021“ ausgezeichnet und lobte dabei insbesondere ihre Fähigkeit, die nötigen Grundlag

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Horizont 6-7 vom 10.02.2022 Seite 24,25

Hintergrund

„Es ist, als würden wir gerade erst durchstarten“

Clubhouse ist noch da – aber anders, sagt CMO Maya Watson. Neue Features und der Fokus auf Creator prägen jetzt die App

Maya Watson ist bei Clubhouse noch nicht ganz ein Jahr an Bord. Seitdem liegt es an der globalen CMO, mehr User und vor allem Markenverantwortliche für die App zu begeistern. Neue Funktionen, gerade für Creator, spielen hierbei eine zentrale Rolle.

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Horizont 29-30 vom 22.07.2021 Seite 16,17

Hintergrund

Schönes Jubiläum

Douglas: Der Kosmetik-Händler feiert seinen 111. Geburtstag und erfindet sich dazu noch einmal neu. Bei der Transformation kommt dem Marketing eine zentrale Rolle zu

Wer 111 Jahre alt wird, muss grundsätzlich robust sein, um das Jubiläum noch feiern zu können – egal, ob Mensch oder Marke. Das gilt ganz besonders für Marken wie Douglas, die vor dem runden Jubiläum eigentlich gerade in ihren zweiten Frühling hinein

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