Was künftig zählt
Aus 20 Stichworten sollten für die vergangenen und kommenden 10 Jahre die brisantesten ausgewählt werden. Jeweils maximal 10. Ergebnis: Die Hierarchie dessen, was führende Köpfe unserer Branche für vorrangig halten, hat sich wesentlich verschoben. Rückblickend besehen, stehen im Brisanz-Ranking die fünf Herausforderungen Kosten im Griff, Erlebnis/ Emotion, Kontinuität, Preiswürdigkeit sowie Top-Qualität an der Spitze. Die Zukunft vor Augen, werden folgende Riesen-Herausforderungen erwartet: Erlebnis/Emotion, Top-Qualität, Top-Arbeitgeber, Nachhaltigkeit und Kosten im Griff. Allergrößter Aufstieg für Umweltentlastung durch nachhaltiges Wirtschaften (+47 Prozentpunkte) sowie die Wunschgröße 'Top-Arbeitgeber' (+34 Prozentpunkte). Im Mittelfeld der künftigen Challenge-Rangreihe stärkstes Wachstum für Social Media (+ 49 Prozentpunkte, der höchste Pluswert überhaupt) sowie Regionaler Bezug (+38 Prozentpunkte). Der dritte Aufsteiger im Mittelfeld ist Gesunder Genuss (+28 Prozentpunkte). Übrigens, eine ähnliche Frage haben wir vor 20 Jahren gestellt. Und auch damals lag der größte Brisanz-Unterschied zwischen gestern und morgen beim Stichwort Umweltentlastung. Will heißen, gefühlt mag das Stichwort Nachhaltigkeit in der jüngeren Zeit verankert sein, erlebt wird die (unerfüllte) Herausforderung an uns selbst seit Jahrzehnten.
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Brisanz-Verschiebung /Gestern Morgen - Erlebte Brisanz-Reihe der vergangenen zehn Jahre - prognostizierte Rangreihe für die kommenden zehn Jahre
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