Verbraucher testen öfter mal was Neues

Alt und jung zeigen sich beinahe gleichermaßen offen für einen Markenwechsel / Umsteiger sind gegenüber Werbung aufgeschlossen, aber schwer zu halten

Vorbei sind die Zeiten, da Produktmarken über Generationen hinweg vererbt wurden. Markenwechsler gefährden Marktpotentiale, stellen aber auch eine Chance dar, Marktanteile zu vergrößern. Der Druck auf die verantwortlichen Marketer wächst. Auf SDR 3 ist

Jugend steht der Sinn nach Praktischem

Teenies switchen zwischen völlig verschiedenen Lebensformen / Junge Mediennutzer orientieren sich an den Erwachsenen / Lockerer Umgang mit Werbung

Teens lesen schneller, suchen sich Beiträge bewußt heraus und switchen von Medium zu Medium. Videoclips sind beliebtes Darstellungsmittel der 14- bis 20jährigen. Bei den Inhalten hat das Thema Natur höchste Priorität. Das sind Ergebnisse der Studie "Jugen

Nachwuchs führt beim PC-Kauf die Regie

Kinder manifestieren sich als treibende Kraft beim Computererwerb / Gros der Hersteller wirbt bislang vor allem in Fachzeitschriften und Entscheidermedien

Computer sind Chefsache. Broschüren über die PC-Absatzmärkte belegen dies: Die Leseranalyse Entscheidungsträger wird ausgewertet, Absatzpotentiale in mittelständischen Unternehmen ausgelotet. Zu wenig, wie Marketer und Anzeigenverantwortliche von Verlags-

Automarketer lassen es im Bauch kribbeln

Konsumenten mit viel Gefühl umworben / Segmentmarketing mit differenzierter Zielgruppenansprache / Hohe Etats sollen optimistische Prognosen stützen

Die Pkw-Neuzulassungen in Deutschland zogen im vergangenen Jahr nach längerer Durststrecke wieder an. Dabei entdeckten Marketingstrategen neue Werte: Statt Status preisen sie Komfort, Fahrspaß, Sicherheit und die persönliche Mobilität. Im Trend liegen Eve

Trockengolf auf dem PC- Green

Milliardenmarkt Computerspiele / Produktion und Marketing verschlingen Millionen / Zeitschriften profitieren vom Boom

FRANKFURT Freizeitspaß am Computer kennt fast keine Grenzen. Mit immer aufwendigeren Versionen halten Computerspiele in Kinderstuben und Wohnzimmern Einzug. Ein harter Wettbewerb zwingt die Produzenten zu ständiger Innovation und aufwendigem Marketing.

Ungebremste Fahrlust

Sicherheitsaspekte beim Autokauf / Zielgruppe Frauen und Mini-Konzepte immer wichtiger

Die wirtschaftliche Rezession hinterläßt immer noch Spuren bei den Autoverkaufszahlen, bietet jedoch auch Chancen für neue Zielgruppen und Konzepte. Dazu gehören in erster Linie Frauen und kleine Autos. Bei Käufern gefragt ist der Autoschutz gegen Diebsta

Shopping in einer adäquaten Atmosphäre

Ältere Käufer haben eigene Bedürfnisse / Spezialgeschäfte zwischen Sozialkontaktstelle und Profitunternehmen / Schwellenangst ist noch das Hauptproblem

Wenn ältere Menschen einkaufen, dann wollen sie Ruhe und Zeit haben, eine angenehme Atmosphäre vorfinden, gut beraten werden und andere Menschen treffen. HORIZONT hat ein Spezialgeschäft ausfindig gemacht und zeigt auf, mit welchen Maßnahmen seniorengerec

AWA 1993: Expeditionen ins Landesinnere

Die fünfunddreißigste Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse, kurz AWA, ist zugleich eine Premiere. Erstmals präsentieren die Forscher aus Allensbach auch Daten zu den volkswirtschaftlichen Wachstumsfeldern schnurlose Telefone, Faxgeräte, Anrufbeantw

Konfessionelle Presse mit konsumfreudigen Senioren

Verkaufte Gesamtauflage: 7,5 Millionen Exemplare / Konpress mit 3,9 Millionen Lesern steigert Anzeigenumsatz um 50 Prozent

Frankfurt - "Die Zeiten sind vorbei, in denen der Bischof als Chefredakteur sein Kirchensäckel aufmachte und die Zeitschrift finanzierte." Regina Pleithner, Geschäftsführerin der Fachgruppe "Konfessionelle Zeitschriften" im VDZ, fordert eine Umstrukturier