Anpfiff für Aktionen

Internationale Events eröffnen der Markenartikelindustrie vielfältige Absatz- und Aktionsmöglichkeiten - nicht zuletzt am POS. Grenzen setzt einer weltmeisterlichen Inszenierung nur die Fantasie. Jörg Konrad

Für Airwaves steht die Mannschaftsaufstellung bereits fest: Von "Laooola", "Oleeeolee" und "Freistoß" über "Gelbe Karte" bis hin zu "Tooooor" und "Finaaale" läuft das typische Vokabular aus der Welt des runden Leders für die Kaugummimarke aus dem Hause W

Sackgassen in den Filialen

Die Relevanz des PoS-Marketings wächst. Doch die Branche sucht nach neuen Rezepten, um auch in restriktiven Handelssparten noch effektiv arbeiten zu können.

Das Resümee von Heiner Prignitz, Vizepräsident der PoS Marketings Assoziation (Posma), zu dem im September verliehenen PoS-Award könnte nicht begeisterter sein: "Vernetzung der Kommunikationsdisziplinen, eine substanzielle Erhöhung der Budgets und eine V

Der volle Erfolg kann teuer werden

Die Versicherung von Promotions ist möglich - Dienstleister drängen auf den deutschen Markt - Foodbranche verstärkt im Visier

Frankfurt, 16. August. Heute müssen Hersteller und Händler immer spektakulärere Aktionen bieten, um Resonanz zu bekommen. Oft sind die Rückläufe ungewiss, die Kosten unüberschaubar. Spezialversicherer wollen Abhilfe schaffen. Zumindest für Media-Markt wa

Jagdszenen am Point of Sale

Shopper zu Käufern machen: Point-of-Sale-Dienstleister gehen als kleine Gewinner aus der schwachen Konjunktur hervor. Auch die Agenturnetworks haben das verkaufsnahe Bizz für sich entdeckt.

Während sich das Geschäft mit klassischer Werbung bei so mancher Agentur zum Sorgenkind entwickelt, erfreuen sich traditionelle PoS-Agenturen voller Auftragsbücher. Von Boom ist keine Rede, doch zahlt sich die Kombination aus Kompetenz und breiter Branche

Verkaufsförderung

Kauf! mich! jetzt!

Langfristiger Markenaufbau gerät in der Krise bei Werbekunden eher aus dem Blick - schnelle Absatzerfolge werden gefordert. Eigentlich goldene Zeiten für die Branche der PoS-Werber. Doch dort ist von einem Boom nichts zu spüren.

Geiz ist geil - wirbt Saturn derzeit und macht wie die Konkurrenz vom Media-Markt ("Ich bin doch nicht blöd") die Preise zum schlagkräftigsten Kaufargument. Ein Blick in die Kaufhäuser und Supermärkte zeigt ein ähnliches Bild. In den Verkaufsflächen verba

Strategische Maßnahmen für die Absatzförderung

FRANKFURT Glich Verkaufsförderung früher einem schlichten 100-Meter-Lauf, ist heute daraus ein Hürdenlauf geworden. Die Vielzahl der Hindernisse, die der Handel zwischen Herstellern und Konsumenten aufgebaut hat, ist in Zukunft nur noch mit einer strategi

Vkf-Spezialisten neu gestartet

OFFENBACH Im Zuge der aufgelösten Offenbacher Agentur GHS hat sich Gerhard Wegner mit einem 19köpfigen Team in Offenbach selbstständig gemacht. Wegner & Partner kann dabei auf ein Kundenportefeuille zurückgreifen, das Wagner als ehemaliger Geschäftsführer

Deko-Innovation von Braun

Öko-Präsentationssystem findet gute Resonanz beim Handel

FRANKFURT Der Elektrokonzern Braun AG bleibt auch im Bereich Verkaufsförderung seinem Ruf, neben zeitlos schönem Design möglichst umweltfreundliche Techniken zu verwenden, treu. Mit einem neuartigen Öko- Dekorationssystem will das Unternehmen seinen Produ

Vkf-Aktivitäten legen weiter zu

1994 wird ein solides Wachstum im Bereich Below the line erwartet / Sponsoring-Engagements zunehmend hinterfragt

HAMBURG Gespannt schaut die Branche auf das anrollende Jahr. Denn: Below- the-line-Aktivitäten sind weiter im Aufwind. Schon machen sich erste Strukturanpassungen in der Agenturlandschaft breit. Umdenken ist aber auch bei den Unternehmen angesagt. Steuern