Mit klarem Kopf umarmen

Künstliche Intelligenz: Wie sich die technologischen Möglichkeiten auf die Geschäftsmodelle von Werbungtreibenden, Agenturen und Medien auswirken.

Dauerbrenner

Kommt Bewegung ins Thema Vergütung?

Über die angemessene Vergütung von Agenturen streiten Auftraggeber und Dienstleister seit jeher. Die Anbieter fühlen sich chronisch unterbezahlt, die Einkäufer und Controller der Kunden finden, dass sie viel zu viel Geld auf den Tisch legen müssen. N

Konjunktur

Die Aussichten sind ziemlich trübe

Eigentlich gehören Agenturen zu den notorischen Optimisten. Meist ist die Stimmung besser als die tatsächliche Lage. Im GWA-Frühjahrsmonitor sagten rund 60 Prozent der befragten Agenturchefs, dass sie für 2023 eine Umsatzsteigerung erwarten – immer n

Worte des Jahres

„Eine neue Führung kann erst dann ihre ganze Kraft entfalten, wenn die Gründer nicht permanent ins Lenkrad greifen.“ André Kemper, Co-Gründer Antoni „Die Agenturmannschaft feiert sich nicht für noch mehr Margenpunkte. Denn jeder weiß, was das i

Private equity

Und ewig lockt die Rendite

Auch in diesem Jahr bleibt das Agenturgeschäft interessant für Finanzinvestoren. Zwei Beispiele: Quadriga Capital übernimmt die Frankfurter Agenturgruppe Signition komplett. Und Branchengröße KKR steigt bei der PR-Agenturgruppe FGS Global aus der WPP

Shitstorm

Aufregung um Bild als Kunden

Für wen darf eine Agentur arbeiten und für wen nicht? Als Mercedes-Betreuer Antoni bekannt gibt, die Werbung für die Boulevardzeitung Bild zu entwickeln, geht ein Aufschrei durch die Branchenblase in sozialen Medien. Tenor: Eine verantwortungsbewusst

Marathon-Pitch

Die Sitten werden noch rauer

Dass ein Auswahlverfahren schon mal länger dauern kann, ist nichts Ungewöhnliches. Auch, dass die Einkaufsabteilung eine wichtige Rolle bei der Entscheidung spielt, ist an der Tagesordnung. Der Pitch bei der Volkswagen-Tochter Škoda setzt aus Agentur

David+Martin

Viel Licht, aber auch erste Schatten

Die wirtschaftliche Entwicklung der Münchner Agentur David+Martin kennt bisher nur eine Richtung: nach oben. Das sieht auch in diesem Jahr nicht anders aus, wenngleich die Firma keine Kennzahlen veröffentlicht. Mit Etatgewinnen wie Warsteiner (Digita

Köpfe des Jahres

Liane Siebenhaar: Als Sprecherin der Geschäftsführung übernimmt die 41-Jährige das Kommando bei Scholz & Friends in Hamburg. Eine solch herausgehobene Stellung hatte die bekannte Strategin, die unter anderem die Effie-Jury leitet, bei ihren bisherige

Große Persönlichkeiten

2023 war auch ein Jahr des Abschieds

Gleich mehrere prominente Werber sind in diesem Jahr gestorben. Der bekannteste unter ihnen ist sicherlich Bernd M. Michael (unten links), als „Mr. Grey“ langjähriger Chef der gleichnamigen Agentur in Düsseldorf. Der Manager hat die deutsche Werbebra