Branche im Umbruch

Agenturjahr 2018: Der Umbau bei WPP und der Verkauf von Kolle Rebbe zeigen den Wandel im Werbegeschäft

Im Jahr 2018 ist der Strukturwandel in der Marketing- und Kommunikationslandschaft angekommen, und zwar endgültig auch im Agenturgeschäft. In den Jahren zuvor wurde er je nach Standpunkt entweder beschworen oder befürchtet, nun zeichnet sich deutlich

Rekordjahr I

Kreativmeister

So etwas hat es noch nicht gegeben: Mit einer sagenhaften Wertung von 4644 Punkten – das sind über 3000 Punkte mehr als der Zweitplatzierte Heimat – führt Jung von Matt in diesem Jahr das Kreativranking der Werbeagenturen an. Zu der spektakulären Aus

Kulturwandel in Agenturen

Das Ende der Alphatiere

Über moralisches Fehlverhalten männlicher Top-Werber hat sich jahrzehntelang kaum jemand aufgeregt. Im Gegenteil: 2007 sorgte die Kultserie Mad Men für Furore, in der das rüde Macho-Gehabe früherer Generationen aufs Genüsslichste zelebriert wurde. 20

Rekordjahr II

Bei den Hirschen läuft’s

2018 ist für viele Agenturen ein schwieriges Jahr. Das Kerngeschäft gerät immer mehr unter Druck, neue Geschäftsfelder entwickeln sich nicht in dem Tempo, wie es sich die Verantwortlichen wünschen. Eine Ausnahme bildet die Hirschen Group. Sie dürfte

Expansion

Go West

Eine deutsche Werbeagentur in den USA – das ist nicht gerade eine Marktlücke. Dennoch wagt die inhabergeführte Serviceplan-Gruppe den Schritt über den Atlantik und etabliert dort ein eigenes Angebot. Für Agenturchef Florian Haller geht damit ein „per

Filmproduktion

Boom mit Schattenseiten

Bewegtbild boomt wie nie zuvor. Trotzdem herrscht bei den Produzenten nicht nur Euphorie darüber. Die Margen sinken weiterhin. Zudem gibt es nicht überall Verständnis dafür, dass qualitativ riesige Unterschiede zwischen einzelnen Filmprojekten besteh