Auftritt des Jahres

Wohl selten hat eine Kampagne so polarisiert: "Du bist Deutschland" hat zu Hohn und Spott genauso angeregt wie zu engagierten Diskussionen. Große Werbung oder Pfusch? Zwei Ansichten aus dem Team von HORIZONT.

HORIZONT AWARD 2005

"Am Ende zählt nur eins: der Preis"

Unternehmer des Jahres: Adidas-Chef Herbert Hainer über den Kauf von Reebok, die Fußball-WM und den ewigen Kampf gegen die Konkurrenz

Herr Hainer, zurzeit werden Sie mit Preisen überhäuft. Fahren Sie jetzt die Ernte Ihrer Arbeit ein? Herbert Hainer: Wenn Sie eine Werbestrategie oder ein Markenimage umstellen wollen, dann dauert das seine Zeit. Vor allem im Marketing haben wir enorme Fo

Mehr als nur eine Brief-Marke

15 Millionen Euro schwere Kampagne soll Deutsche Post als "Motor des Dialogmarketing" positionieren

Die Deutsche Post geht mit sich selbst ins Gericht: Nicht unsympathisch, aber langweilig, zu konservativ und spießig. So, sagen die Verantwortlichen des Posthorn-Unternehmens, werden sie vielfach von den Konsumenten gesehen. Kein Wunder, dass sich der g

BIG MAC AUS DÄNEMARK

Wie J. Johan Jervøe McDonald's Deutschland unter die Top-Sponsoren im Sport gebracht hat

Manufakturen

Wenig Unruh unter den Edlen

Hersteller von Luxusuhren lässt die Marktentwicklung kalt - die eigene Differenzierung über Produkt, Werbung und exklusive Vertriebswege ist entscheidend.

Für manche ist sie klobig, unförmig. Für andere die schönste Uhr der Welt. Definitiv ist jedoch, dass eine Uhr dieser Marke wie Bargeld ist - überall lässt sie sich in kürzester Zeit versilbern. Und damit ist sie die begehrteste Uhr - bei Sammlern wie Die

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Rolex legt zu Bruttowerbespendings im klassischen Luxusuhren-Segment Veränderung in Prozent

€ 3,80

Zur Sache

Lass' ruckeln

Deutschland sucht einen Claim. Eine schwierigere Aufgabe könnte man sich wohl kaum stellen. Obschon - vielleicht ist der Versuch, die 16 Bundesländer unter ein Logo zu zwingen, ein ähnlich aufwendiges Unterfangen. Gleich an beide Projekte wagen sich BDI u

Stern greift nach den Ringen

Mercedes-Benz ersetzt die Baumarktkette Obi als Premiumpartner des Nationalen Olympischen Komitees

Vermutlich rund 7500000 Euro pro Jahr investiert Daimler-Chrysler, um mit seiner Marke Mercedes-Benz als Mitglied in der Reihe der Olympia-Partner des Nationalen Olympischen Komitees für Deutschland (NOK) glänzen zu dürfen. Die Stern-Marke ersetzt die B

AUFTRITT DER WOCHE

Postbank-Segler trotzt dem Gegenwind

Event zum Börsengang überzeugt trotz großer Probleme der Post-Tochter im Vorfeld / Marke wird durchgängig inszeniert / Perfekte Choregraphie

Ein paar Worte hatten alle erwartet, doch Wulf von Schimmelmann umschiffte die Klippen. Statt einer Erklärung, warum der Börsengang verschoben und die Preisspanne nach unten verschoben wurde, gab der Postbankchef navigatorisch Undeutliches von sich: "Wir

Herr Kaiser zieht Kickstiefel an

Hamburg-Mannheimer startet Auftakt-Kampagne zur WM 2006 / Zahlreiche Below-the-Line-Maßnahmen geplant

Wenn Peter Pitz gefragt wird, welcher Wert für die Kunden von Versicherungen derzeit in Deutschland die größte Bedeutung hat, muss der Marketingleiter der Hamburg-Mannheimer nicht lange überlegen: "Sicherheit". Der Wert, den Pitz vor drei Jahren noch als

Vier Fäuste für drei Streifen

Muhammad Ali kämpft im Adidas-Spot gegen seine Tochter Laila / Globale Kampagne soll US-Geschäft beleben

New York. Harlem. Ecke Malcolm X-Street und Martin-Luther-King Road. Einen besseren Platz für den Start der globalen Werbekampagne hätte Adidas kaum wählen können - und einen beeindruckenderen Protagonisten auch nicht. Die Ehrfurcht vor dem leicht gebeugt