Kommentar

Aus allen Kanonen

Amazons Werbeetat markiert eine neue Ära

Ja, das waren noch Zeiten, als Amazon sich ausschließlich auf Performance Marketing und Mundpropaganda verließ, um neue Kunden zu finden. Die Kunden schätzten den E-Commerce-Riesen für seine Nützlichkeit und seine Zuverlässigkeit, aber ihre Liebe res

Kommentar

Erneut vertrauen

Facebook bewirbt Nutzer in Print und OoH

Sind die fetten Jahre für Facebook vorbei? Seit Monaten jagt ein Skandal den nächsten und erschüttert den Konzern. Erst der Datenskandal um Cambridge Analytica und die russische Beeinflussung des US-Wahlkampfs. Dann der nächste Sicherheits-GAU durch

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Stummes Einhorn

„Wir kaufen Dein Auto“ wirbt und schweigt

Zu übersehen ist die Werbung im TV nicht. Wir kaufen Dein Auto (WKDA) trommelt, was das Zeug hält. Laut Nielsen gehörte das Berliner Start-up 2017 zu den fünf Unternehmen, die am stärksten die TV-Spendings hochgefahren haben. Brutto 104 Millionen Eur

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Antonis Talente

Exklusiv-Anbieter brauchen vor allem gute Leute

Da ist er also, der zweite Kunde der Mercedes-Agentur Antoni: Für den Süßwarenhersteller Katjes Fassin soll ebenfalls eine Exklusiv-Agentur aufgebaut werden, wenn auch mehrere Dimensionen kleiner als für den Autobauer in Stuttgart. Das wird schon an

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Alle lieben Elphi

Imagewandel durch schlaue Kommunikation

Lange Zeit wurde die Elbphilharmonie in einen Topf gesteckt mit dem Großprojekt Berliner Flughafen: Zwei gigantische Bauvorhaben, die kein Ende finden und viel teurer sind als ursprünglich geplant. Während BER immer noch in dieser Schublade steckt, w

Super-Martin

Die Geburt einer Super-Agentur

Queen Elisabeth II. hat Martin Sorrell bereits in den Adelsstand erhoben. Mehr kann ein Brite in seinem Leben eigentlich nicht erwarten. Sir Martin schon, denn nur die Welt ist ihm genug. Auf den Kommunikationsmeeren dieses Planeten sieht er nur noch Sup

Eine Ohrfeige für Shakespeare

Flop: Der Veneto fällt mit Imagekampagne auf, überzeugt aber nicht

Wer sich im Kampf um Aufmerksamkeit durchsetzen will, muss auffallen. Wie das geht, zeigt die italienische Region Venezien, der Veneto, mit untenstehendem Kampagnenmotiv. Die von Fabrica, dem Kommunikationszentrum des Modelabels Benetton, konzipierte Kam

Asiaten mit großem Appetit auf Filets

Editorial: Samsung und Co zielen auf globale Sponsorships

Auch wenn das Olympia-Komitee Chinas dieser Tage dementierte, jemals ernsthaft über eine Trikotpartnerschaft beim FC Barcelona nachgedacht zu haben, zeichnet sich der Trend klar ab: Beim Run auf die edelsten Stücke im internationalen Sponsoring-Business h

Werbung für Markenartikel

Wettbewerb!

So etwas sieht man leider selten in diesen Monaten: Eine neu startende Werbekampagne mit über 50 unterschiedlichen Motiven und einem Werbedruck, der einem jährlichen Bruttovolumen von 75 Millionen Euro entspricht. Der Markenverband, einer der ältesten I

Reaktionen auf Unilever-Plan

Stürmer-Schicksal

Unilever ist der Miroslav Klose der Werbebranche: ein starker Stürmer mit Köpfchen. Allerdings ist Unilever nicht auf gute Pässe aus dem Mittelfeld angewiesen - schließlich ist das Unternehmen mit einem Werbevolumen von fast 290 Millionen Euro im vergange