Keine Show-Ponys

Tobias Collée: Der globale Markenchef trimmt die Marke Nivea auf Diversität und Inklusion. Dafür gab es den „German Diversity Award“. Von Catrin Bialek

Viele Unternehmen bemühen sich um Diversität und Inklusion (D&I) in ihrer Organisation. Oftmals bleiben es Lippenbekenntnisse. Nicht so bei Beiersdorf und der Kern-Marke Nivea. Seit vielen Jahren treibt der Hamburger Kosmetikkonzern die gelebte Vielf

Zehn Kandidaten für den Titel

CMO of the Year: Diese zehn Frauen und Männer stehen im Finale. Von C. Bialek, B. Sonnenschein, B. Unckrich, S. Campillo-Lundbeck und M. Reidel

Sie stehen alle für modernes, kreatives und erfolgreiches Marketing. Sie prägen ihre Marken, für die sie verantwortlich zeichnen. Mal lauter, mal leise. Immer mit dem Blick auf die Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden. Das Ganze sehr erfolgreich. Und

Sonnenschutz/Après Sun

Nivea Sun

Bereits in den 1930er Jahren warb Nivea-Hersteller Beiersdorf dafür, beim Sonnenbaden einen entsprechenden Schutz aufzutragen. Die Produkte von Nivea Sun versprechen einen sofortigen, hochwirksamen Schutz gegen schädliche UV-Strahlung. Das Sortiment

Gesichtspflege Frauen

Nivea

Beiersdorf hat im ersten Halbjahr 2020 zwar einen Corona-bedingten Umsatzrückgang verschmerzen müssen, dasas Unternehmen hat die Pandemie allerdings für sich genutzt und die Kommunikation am POS verstärkt. „Wir haben verstanden, dass Covid die Konsum

Duschbäder

Nivea Men

Duschgels, Deos, Shampoos oder Cremes – Pflegeprodukte speziell für den Mann sind längst Standard im Sortiment großer Kosmetikhersteller. Laut IKW (Industrieverband für Körperpflege und Waschmittel) ist Männerkosmetik ein „bedeutendes Marktsegment“,

Gesichtspflege Frauen

Nivea

„Wir hatten ein extrem gutes Jahr in Deutschland. Vor allem die Innovationen in Haut- und Gesichtspflege haben zu dem Wachstum beigetragen“, so Beiersdorf-CEO Stefan De Loecker bei Vorlage der Jahreszahlen 2019. Im aktuellen Sortiment von Nivea – Ge

Körpercreme/-lotion

Nivea

Am Anfang stand eine Emulsion aus Öl und Wasser: Eucerit, erfunden 1911. Für Baiersdorf-Mitbegründer und Apotheker Dr. Oscar Troplowitz die ideale Basis für eine kosmetische Hautcreme: Nivea. Zur Produktfamilie angewachsen, umfasst sie heute allein

Kuschelige Marken-Ikonen vorne

Nivea und Ikea sind die Best Brands 2018 – Serviceplan und GfK zeichnen aus

München. Zum 15. Mal zeichnete ein Konsortium aus Serviceplan, Markenverband, GfK, Die Zeit, Wirtschaftswoche und ProSiebenSat1 die Best Brands aus. Überraschungen gab es keine.

Deodorants

Nivea

Nachdem die Nivea Men-Deos große Erfolge verbuchten und 2016 zur Top-Marke wurden, darf sich diesmal die gesamte Range der Deodorants der Beiersdorf-Marke freuen. Sie umfasst 22 Sorten für unterschiedlichste Bedürfnisse. Als Renner sind die Varianten

Körpercreme/-lotion

Nivea

Hautpflege bezeichnet die Beiersdorf AG auf ihrer Homepage als Herzensangelegenheit. Das gilt natürlich nicht nur fürs Gesicht, sondern auch für den restlichen Körper. Mit der Nivea Body-Serie kommen die Hamburger dem in besonderem Maße nach. Sie umf