Vom Mythos zum Kult

Seit den Anfängen der Markenartikel-Industrie ist der Markenartikel von einem Mythos begleitet, der sich im Laufe der Zeit - mal mehr, mal weniger - zum Marken-Kult steigert. Von Peter Sumerauer

Medienmarken Mit Heim- und Gartentipps hat Martha Stewart in den USA ein Medienimperium erschaffen - die Britin Anne McKevitt will künftig mitregieren

Millionenhunger ist der beste Koch

Amerikas Vorzeigehausfrau Martha Stewart bekommt Konkurrenz aus Großbritannien und Japan.

Frankfurt / Anders als in Deutschland wetteifern in den USA, Großbritannien und Japan längst kochlöffelschwingende Vorzeigehausfrauen um die Gunst ihrer konsumwütigen Zielgruppen. Wer Tipps zur Gestaltung des Eigenheims, zur Gartenpflege oder Rezepte zur

Nur Marken können Nestwärme geben

Vierter Deutscher Trendtag: Brandloyality als Erfolgsfaktor in der Markenführung gewinnt stark an Bedeutung / Kunde hegt Wunsch nach sozialer Zugehörigkeit

HAMBURG Communities of Choice als letzte Reservate für Zugehörigkeit, lokales Stammesbewußtsein contra Globalisierung, Versinnlichung, aber auch mehr soziale Kälte - die Liste der auf dem vierten Deutschen Trendtag diskutierten gesellschaftlichen Tendenze

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Der Markt der Gefühle

Peter Wippermann hält ein Plädoyer gegen typographische Selbstgespräche

Der Typograph ist ein Geldverschwender. Er denkt an Gutenberg und an Spiekermann, die lange Reihe der Zunftahnen, seinen Kunden und dessen Etat, nur an einen denkt er nicht. Den Adressaten seiner kunstvollen Bemühungen - den Konsumenten. Wie sonst wäre di

Minister leisten Pionierarbeit

Für Light American setzt Philip Morris auf interaktive Kommunikation / Fünf verschiedene Agenturen schaffen Zukunftstrends

MÜNCHEN "Talk with tomorrow" heißt eine deutsche Promotionkampagne des größten Nahrungs- und Genußmittelkonzerns der Welt, Philip Morris, für seine Zigarettenmarke Philip Morris Light American. Mit dem Zukunftstalk in der Szenestadt New York löst der Taba

Econ wie "Economia"

Buchverlag und gesprochenes Wort: Die Düsseldorfer setzen auf Seminare und Symposien

"Wir helfen, das Neue sichtbar zu machen." Kurz und trocken bringt Dr. Hero Kind, der dieser Tage seinen 50. Geburtstag feierte, die Philosophie seines Verlagshauses auf den Punkt. Der traditionsreiche Econ-Verlag, 1950 in Düsseldorf gegründet, versteht s