Die Haka im September

Wetter und Mode stimmten. Dennoch war der September für die HAKA kein leichter Monat. Mit plus 9 % liegen die HAKA-Spezialisten am unteren Ende der Rangskala. Trotzdem muss der Handel nicht in Panik geraten, wenn das Plus trotz extremer zweistelliger Minu

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Die Haka im September

€ 5,75

Studie Besonders die «Kleinen» schneiden gut ab

ÖPNV-Kunden sind zufrieden

Bielefeld / Die Fahrgäste kleinerer kommunaler Verkehrsunternehmen im öffentlichen Personennahverkehr sind zufriedener als im vergangenen Jahr. Dagegen stagniert die Globalzufriedenheit mit den Verkehrsverbünden. Insgesamt beurteilen die Fahrgäste die Lei

Leserbriefe

Vom Saulus zum Paulus Nr. 41/2000: Marktwirtschaft Hurra! Die verreglementierte Marktwirtschaft erhält eine millionenschwere Werbekampagne: Chancen für alle - denn die Gleichheit der Ergebnisse kann niemals das Resultat einer freien Marktordnung sein.

REIFENMARKT Winterreifen-Verkauf hat seit 1998 um 15 Prozent zugelegt / Hochgeschwindigkeitsreifen stehen im Mittelpunkt der Werbeoffensiven

Scharfe Schlappen für das Schätzchen

Die Werbung für Winterreifen bewegt sich zwischen emotionaler und rein rationaler Ansprache.

Frankfurt / Die Tage werden kürzer, das Wetter schmuddelig, die Stunde der Reifenhersteller hat geschlagen: Rechtzeitig zu Beginn der kalten Jahreszeit heizen Conti & Co die Winterreifenwerbung an. Und der Einsatz dürfte sich lohnen. Denn auch in diesem J

Zeit für Gründer

Markenaufbau hat Hochkonjunktur, forciert durch E-Commerce, Fusionswelle, neue und liberalisierte Märkte. Die etablierten Markenartikler treten allerdings auf die Bremse

Es gibt viel zu tun beim Deutschen Marken- und Patentamt: Exakt 44558 Markenaspiranten warteten Ende Juni in München auf ihre Starterlaubnis für das große Rennen um Marktanteile, rund 30 Prozent mehr als im Vergleichszeitraum des letzten Jahres. Das Phäno

Gute Aussichten für deutsche Autohersteller

Essen / Die deutsche Automobilindustrie kann in diesem Jahr ihren Produktionsrekord von 1999 trotz gesunkener Nachfrage im Inland halten oder übertrumpfen. Das zeigt eine Prognose des Marktforschungsinstituts Marketing-Systems. Damit trotzen deutsche Auto

Gold-Effie ging an das Handelsblatt

Frankfurt / Für die Relaunch-Kampagne des «Handelsblatts» hat die Wirtschaftszeitung den Gold-Effie 2000 erhalten - und nicht wie gemeldet die «Financial Times Deutschland» (Horizont 40/2000). Der Effie wird jährlich für besonders effiziente Werbung verge

Weisse Ware Miele gewinnt Deutschen Marketing-Preis / Das Familienunternehmen belegt trotz Premiumpositionierung Spitzenplätze bei Marktanteilen

Markenführung, die sich gewaschen hat

Jürgen Plüss über die Herausforderungen des Marketings zwischen Tradition und E-Commerce.

HORIZONT: Zunächst einmal herzlichen Glückwunsch zum Deutschen Marketing-Preis. Wenn Sie selbst in der Jury gewesen wären: Hätten Sie auch für Miele gestimmt? Jürgen Plüss: Das kann ich so natürlich nicht beantworten. Wir sind jedoch der Ansicht, dass

TK-Markt Regionale Gesellschaften werden für große Telekommunikationsunternehmen interessanter / Verbund Regio-Net überbrückt die letzte Meile

Regiocarrier haben sich im Markt etabliert

Frankfurt / Rund 40 Millionen Deutsche nutzen mittlerweile die Dienste der regionalen Telekommunikationsgesellschaften. Die Regiocarrier behaupten sich gegenüber der Deutschen Telekom. Und das, obwohl sich der Ex-Monopolist die Überbrückung der «letzten M

Markenaufbau

Kann denn Farbe alles sein?

Rote Energie von Eon, gelber Strom von Yello - Markenprofilierung nach der reinen Farblehre hat Hochkonjunktur. Doch was kann die Strategie leisten - und wo sind ihre Grenzen? Zwei Experten beziehen Stellung.

Klaus Brandmeyer: "Was zählt, ist nicht Farbe, sondern das Geld Yello ist mächtig stolz auf seine Farbe. Sogar ein Buch wurde geschrieben darüber: Strom ist gelb. Avanza wollte mit Blau dagegenhalten. Hat aber nicht geklappt. Die jüngste Farbattacke hat