Auftritt der Woche

Never walk alone

Als es im größten und lautesten Fußballstadion der Republik still wurde

Das Stadion ist ein Ort der Kommunikation. Trainer und Spieler reden, die Medien berichten, Marketingexperten transportieren ihre Botschaften auf Banden und Trikots. Dazu die Choreografie auf der Tribüne, die Hymne vor Spielbeginn, das Ritual des Tor

Vor dem Big Bang knallt es bei Rewe

Editorial: Beispielloser Abgang eines Vorstandschefs

Die Titelmelodie aus "Star Wars" begleitete die Pressekonferenz, auf der Rewe-Vorstandschef Achim Egner vor wenigen Monaten das neue Logo der Holding vorstellte. Wie das personifizierte Böse, wie ein Darth Vader muss Egner Vorstand und Aufsichtsrat in de

Streit um Gaga-Virus

Medienschau: Dortmund verrät die Borussia / Cartier bereut Präsenz im "Bachelor"

Die Invasion der "Gaga-Shows" ("Bild am Sonntag") hält die Medien in Atem. Vor allem Thomas Gottschalks Drohung, für eine ZDF-Reihe eine Woche lang bei einer fremden Familie einzuziehen, sorgt für Gesprächsstoff. "Bild" beneidet den Familienvater, der sic

Medienschau

Stars auf Arbeitssuche

Während Medien und Fußballgrößen hierzulande mit immer neuen Analysen des offenbar aus dem Gleichgewicht geratenen Seelenlebens von "Rudi Rambo" aufwarten, ist Intertops schon einen Schritt weitergegangen. Der österreichische Buchmacher ließ Wetten auf de

Gastkommentar

Der ständige Wandel

Ohne die gezielte Ansprache der 14- bis 25-jährigen Verbraucher kann kaum ein Markenartikler langfristig überleben. Fortwährende Verjüngungskuren in allen Bereichen der Marke sind notwendig, denn die Kids, Teens und Twens von heute geben sich nicht mit de

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Kampagne der Woche

Traumkombinationen von Nike

Themen, derer sich viele bedienen, droht schnell Gefahr durch Inflation. Fußball ist ein solches Beispiel. Den Gipfel des werblichen Wertverlustes erreichte die Ausschlachtung des Kick-Sports bei der Fußball-WM, als sogar Rasenmäher-Firmen den Ball für We

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Mehrwert für Bankkunden

Von Frank Roth

Ein neuer Vertriebsweg sorgte im letzten Jahr in der deutschen Bankenlandschaft für kräftige Aufregung. Die Deutsche Bank eröffnete als erstes deutsches Bankhaus einen Bankingshop: eine minimalisierte Filiale in einem großen Verbrauchermarkt in Rheine, de

Wettlauf der Sponsoren

Von Christian Ickstadt

15 Sekunden im Spiel, zwanzig Schritte auf dem Weg zum Tor und ein Schuß aus schier unmöglicher Position mitten hinein ins Herz der Fußballegenden: Selten hat ein Auftritt wie der von Borussia Dortmunds Lars Ricken beim diesjährigen Champions League Final

Gastkommentar

Das BSE der Werbung

Für alles hat der Mensch seine Gesetze. Wie er einerseits versucht, die Funktionsbeziehungen der Natur in Naturgesetze zu fassen, regelt er andererseits den Verkehr durch das Straßenverkehrsrecht. Und den geschäftlichen Verkehr durch das Gesetz gegen den

Medienschau

Wahnsinn aus England

Das derzeit bemerkenswerteste Produkt aus Großbritannien heißt Wahnsinn. Nichts beschäftigt die Menschen in diesen Tagen mehr als Madness made in England. Obwohl die entsprechenden Produkte in ihren jeweiligen Kategorien Maßstäbe setzen, sollen sie jetzt