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    HORIZONT Nr. 42 vom 16.10.1997 Seite 034

    Unternehmen Interview

    Mustang verpaßt W< ein neues Outfit

    Designermarke wird repositioniert / Konzentration auf Internationalisierung und neuen Jugendmarkt / HORIZONT-Interview mit Heiner Sefranek

    KÜNZELSAU Zweieinhalb Jahre nach Einführung von W< forciert Mustang das Marketing für das Designerlabel. Repositioniert soll W< zum Flaggschiff eines neuen europaweit entstehenden Jugendbekleidungsmarktes werden. HORIZONT sprach mit dem geschäftsführe

    [13383 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 33 vom 14.08.1997 Seite 022

    Unternehmen Interview

    Unterhaltung, die mitten ins Herz trifft

    Die Stella AG vor dem Börsengang / Entertainment-Center als Kommunikationszentren / Kein Ende des Musical-Booms in Sicht / Erfolgsfaktor Standort

    HAMBURG Musical-Marktführer Stella wagt im Herbst den Gang an die Börse. Über das Going Public, die Beteiligung an der Kino-Gruppe Flebbe, den Stellenwert von Unterhaltung in Deutschland und über Tops und Flops im Musical-Geschäft sprach HORIZONT mit dem

    [13217 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 14 vom 03.04.1997 Seite 024

    Unternehmen Interview

    Marken sind die großen Orientierungsgeber

    Wolfgang Armbrecht und Peter Weil, die Hüter der Markenaura von BMW, zum neuen Kommunikationsansatz / Vorbereitung auf die Medienwelt von morgen

    MÜNCHEN BMW beschreitet mit ihrer internationalen Markenkampagne neue Wege. Das Besondere: Es stehen keine Autos im Blickpunkt, sondern nur Symbole, Analogien (HORIZONT 7/97). Dr. Wolfgang Armbrecht, Leiter Internationale Marketingkommunikation, und Peter

    [9995 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 48 vom 29.11.1996 Seite 030

    Unternehmen Interview

    "Jaguar ist ein Understatement-Fahrzeug"

    Auto der Oberklasse und Gebrauchsgegenstand / Individuelle Kundenansprache / Hohe Standards für erfolgreiche Menschen / Luxusmarken unter der Lupe

    KRONBERG Nicht nur weil er seinen Platz im New Yorker Museum of Modern Art hat, ist Jaguar ein besonderes Auto. Ist Jaguar auch eine Luxusmarke? Will Jaguar dies überhaupt sein? Über die Ausstrahlung und die Markenfaszination von Luxusmarken berichtet HOR

    [16216 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 40 vom 04.10.1996 Seite 020

    Unternehmen Interview

    Tag Heuer peilt den deutschen Markt an

    Die Sportuhrenmarke setzt in ihrer Marketingstrategie auf die Kombination von Sportsponsoring und klassischer Werbung / Kein deutscher Star unter Vertrag

    GENF Die weltweit führende Uhrenmarke im Sportsegment, Tag Heuer, hat gerade ihr Engagement als offizieller Zeitnehmer der Formel 1 bis ins Jahr 2001 verlängert. Die geballte Kommunikationsoffensive mit Sportsponsoring und klassischer Werbung soll das Ima

    [11256 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 35 vom 30.08.1996 Seite 022

    Unternehmen Interview

    Kultursponsoring braucht Partnerschaft

    Wer Kultur erfolgreich sponsern will, muß in Projekte mehr als nur Geld investieren / Internationale Dimensionen nutzen / Noch bestehen Berührungsängste

    HAMBURG Kultursponsoring spielt im Gegensatz zu anderen Sponsoringformen wie Sportsponsoring in Deutschland nur eine untergeordnete Rolle. Eine der wenigen Ausnahmen ist der Schreibgerätehersteller Montblanc. HORIZONT sprach mit Wolf Heinrichsdorff, Gesch

    [9607 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 29 vom 21.07.1995 Seite 018

    Unternehmen Interview

    Shell fühlt sich raffiniert aufs Kreuz gelegt

    Markenkommunikation der Deutschen Shell AG liegt für unbestimmte Zeit auf Eis / Schwerpunkt Marktforschung / Nachdenken über externe PR-Beratung

    HAMBURG Die Deutsche Shell AG leckt ihre Wunden. Gut einen Monat nachdem das Image des Mineralölkonzerns in einem reißenden Strudel aus geschickt entfachter öffentlicher Wut und verkrusteter Kommunikationsstruktur des Ölmultis versank, sucht man in Hambur

    [19047 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 03 vom 21.01.1994 Seite 014

    Unternehmen Interview

    Löwenbräu läßt die Werbelöwen im Käfig

    Mit einem neuen Vertriebs- und Marketingkonzept will Vorstand Rolf W. Glöckler die bayerische Traditionsmarke zu neuen Ufern führen / Quadriga dankt ab

    MÜNCHEN Löwenbräu soll wieder ein Bier wie Bayern werden. Mit einem kundennahen Vertriebskonzept, einer traditionsbezogenen homogenen Markenidentität und einem neuen Agenturpartner will die von roten Zahlen gebeutelte Löwenbräu AG auf dem stagnierenden Bi

    [15247 Zeichen] € 5,75