Mit klarem Kopf umarmen

Künstliche Intelligenz: Wie sich die technologischen Möglichkeiten auf die Geschäftsmodelle von Werbungtreibenden, Agenturen und Medien auswirken.

Zehn Thesen für 2018

Forecast: HORIZONT-Autoren blicken in die nahe Zukunft von Marketing, Agenturen und Medien

THESE 1: Erlebnis toppt Werbung Natürlich zählt weiter die große Idee, die große Geschichte. Das steht außer Frage. Nur wird es 2018 im Marketing nicht mehr nur an die nächste Kampagne oder den preisverdächtigen TV-Spot gehen. Vielmehr rücken die

Brexit-Sorgen trüben die Bilanz

Werbekonzern WPP wächst im Heimatmarkt deutlich langsamer

Die weltgrößte Werbeholding WPP bekommt die Auswirkungen des Brexit-Votums womöglich schneller zu spüren als gedacht. Wie aus der Konzernbilanz für das 3. Quartal hervorgeht, hat sich das Umsatzwachstum im wichtigen britischen Heimatmarkt deutlich ve

... es ist passiert

Brexit: Das Erdbeben ist gewaltig und hallt eine Woche später noch nach: Die Briten haben für den Ausstieg aus der EU gestimmt. Welche Folgen das hat, ist völlig unklar. HORIZONT hat Entscheider aus Marketing, Agenturen und Medien trotzdem gebeten, e

Christoph Engl, Geschäftsführer Brand Trust Nach dem Brexit ist Europa eine Out-Brand (jeder kennt sie, keiner will sie). Die Marke Europa braucht eine neue, die Menschen faszinierende und vereinende Zukunftsidee – jenseits von Verordnungen und Be

Werber scheuen klare Haltung zu Brexit

Während sich zahlreiche britische Unternehmen zum Thema Brexit positioniert haben und sich deutlich für einen Verbleib ihres Landes in der Europäischen Union aussprechen, scheuen viele Vertreter der Agenturbranche eine klare Position. Man äußere sich

Werber halten sich zurück

Während viele Unternehmen zumBrexit Position beziehen, ist von Agenturen wenig zu hören

Seit knapp zwei Wochen steht fest: Am 23. Juni werden die Briten über den Verbleib des Vereinigten Königreichs in der Europäischen Union entscheiden. Derzeit ist der Ausgang der Abstimmung ungewiss. Sah es Anfang des Jahres noch so aus, als hätten di

BDI und MSL Group machen sich für TTIP stark

Ende dieser Woche startet die PR-Agentur MSL Group im Auftrag des Bundesverbands der Deutschen Industrie (BDI) die zweite Welle der Informationsoffensive zum geplanten Freihandelsabkommen TTIP zwischen der Europäischen Union und den USA. Auf Plakaten

Verbände rechnen mit Tabakwerbeverbot

ZAW und GWA sehen klare Hinweise dafür, dass Außen- und Kinowerbung für Zigaretten untersagt werden soll

Es war ein Satz, der mehr oder weniger beiläufig fiel. „In Deutschland wird ein komplettes Tabakwerbeverbot kommen“, sagt GWA-Präsident Wolf-Ingomar Faecks im Rahmen der Frühjahrsmonitor-Pressekonferenz Anfang der Woche in Frankfurt. Es gebe deutlich

Kommentar

Brüssel überrascht

EU-Kommission winkt Fusion schnell durch

Da staunt der Laie und der Fachmann wundert sich: Seit Jahren klagen die Medien, dass sich der von den Mediaagenturen durch ihre Einkaufsmacht ausgeübte Druck auf die Konditionen immer weiter erhöht. Man könnte also glauben, dass die Wettbewerbsbehör

Kommentar

Brüssel überrascht

EU-Kommission winkt Fusion schnell durch

Da staunt der Laie und der Fachmann wundert sich: Seit Jahren klagen die Medien, dass sich der von den Mediaagenturen durch ihre Einkaufsmacht ausgeübte Druck auf die Konditionen immer weiter erhöht. Man könnte also glauben, dass die Wettbewerbsbehörden