Keine Entspannung

Touristik: Urlaubsexperten ringen um die richtige Kommunikationsstrategie

Es sieht mal wieder nicht gut aus für die Reisebranche. Die Krisen in der Türkei, Tunesien und Ägypten vermasseln nachhaltig die ansonsten um diese Jahreszeit heißeste Buchungsphase. Laut GfK liegt die Branche aktuell 12 Prozent unter dem Buchungssta

Marketing trifft Touristik

Zum zweiten Mal haben HORIZONT und der Schwestertitel „fvw“ gemeinsam zum Touristikmarketinggipfel nach Frankfurt geladen. Rund 120 Experten sind der Einladung gefolgt – um leidenschaftlich darüber zu diskutieren, wie gut es um Marke und Marketing in

Lift-off Richtung Zukunft

Branding: Ein Vergleich der langfristigen Wettbewerbsfähigkeit der Marken Lufthansa und Deutsche Bahn

Alexander Schröder leitet das Hamburger Büro von Landor. Die WPP-Tochter berät Marken wie Danone, Ikea und BMW in Strategie-, Design- und Kommunikationsfragen.

Alles Social, oder was?

Touristik Marketing Gipfel: Die Reisebranche setzt voll auf Digital – ist das die richtige Antwort auf den Aufstieg von Priceline und Co?

Da staunt der Fachmann, und der Laie wundert sich: Die TUI, lange geschmäht als einer der größten Kapitalvernichter im Dax und später MDax, verzückte die Finanzmärkte 2015 mit einem Gewinnsprung auf den Ebitda-Rekordwert von 1,1 Milliarden Euro. Das

Tourismusbranche fordert mehr Mut von sich selbst

Es waren die Kernaussagen des ersten Touristik Marketing Gipfels der Fachmagazine FVW und HORIZONT in Frankfurt: Die Marketingverantwortlichen der großen Reiseveranstalter plädieren in ihren Unternehmen für mehr Mut, ein größeres Investment in die Ma

Kommentar

Wohin des Weges?

Die Reiseveranstalter entdecken das Marketing

Das ist ein eher seltenes Schauspiel: Auf dem Podium stehen vier Marketingchefs, die sich nicht gegenseitig darin überbieten, ein schönes Bild von der eigenen Zunft zu zeichnen. So geschehen beim 1. Touristik Marketing Gipfel, den Horizont zusammen m

Ideen, die anders sind

Touristik Marketing Gipfel: Branchenentscheider üben sich in Selbstkritik und suchen nach Konzepten zur Markenstärkung

Die Elefantenrunde auf dem Podium war fast vorüber, da sagte Erik Friemuth, Group CMO der TUI, den entscheidenden Satz: „Es fehlt im Tourismus häufig noch die Überzeugung, dass sich Marketing am Ende auszahlt.“ In Zeiten, in denen sich Unternehmen fü

Touristik Marketing Gipfel feiert Premiere

Gut 150 Zuschauer waren dabei, als HORIZONT zusammen mit seinem Schwestertitel FVW erstmals zum Touristik Marketing Gipfel nach Frankfurt lud. Entsprechend bunt war die Mischung aus klassischen Touristikern und Leuten aus der Werbewirtschaft. Das gal

Im Fokus

Touristik Marketing Gipfel

Brandbuilding und Marketing der Reiseindustrie stehen im Mittelpunkt des Touristik Marketing Gipfels, den die Fachzeitschriften FVW und HORIZONT in diesem Jahr zum ersten Mal veranstalten. Mit ihrer Expertise sind die Schwestertitel aus der dfv Medie

Noch keine große Geschichte

Thomas Cook: Marketingchef Remo Masala setzt auf Content Marketing und will die Konzernmarke Neckermann verjüngen

Das ist so ein Satz, wie man ihn von einem Marketingchef gern und häufig hört: „Reisekommunikation hat eine neue Dimension angenommen. Der Kunde macht heute jeden Tag viel mehr Werbung als jedes Reiseunternehmen“ (siehe Kasten). Das klingt maximal ra