Warenkunde

Das "Wörterbuch der Lebensmittel – Dictionary of Foods" schließt eine Lücke und präsentiert 12 000 Begriffe aus dem Nahrungsmittelsektor in Englisch – Deutsch und vice versa. Erwähnt wird dabei alles, was auf den Tisch kommt: von Aal bis Zwiebel, von Gru

NEUHEITEN

· Bonusprogramme: Energisch geht Buchautor Thomas Lauer (Fachhochschule Aschaffenburg) gegen das Synonymisieren an. Es sei leichtfertig, Begriffe wie Bonusprogramm, Rabattsystem, Kundenclub oder Kundenkarte als gleichbedeutend zu betrachten, schreibt er i

Nutzwert für alle Branchen

Sammelband zum Marketing in der Automobilwirtschaft

Dieser Titel wendet sich nicht nur, wie zunächst zu erwarten, an Marketingmanager in der Automobilindustrie, sondern auch an alle anderen Branchen. Denn vieles von dem, was an Neuerungen in der Wirtschaft eingesetzt wird, ist zuerst in der Automobilindust

BÜCHER SERVICE

• Umbruchstimmung I: Ob die Medienwelt derzeit in einer Aufbruchstimmung ist, wie das Herausgeber-Duo Andrej Vizjak und Max Ringelstetter in ihrer Einleitung zum Buch «Medienmanagement: Content gewinnbringend nutzen - Trends, Business-Modelle, Erfolgsfakt

Neu im Büchermarkt

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Katalog der Jugendszenen «Das Leben der Jugend spielt in Szenen», sagen die notorisch auf die Erforschung jugendlicher Lebensstile und deren Umsetzbarkeit in Marketing fixierten Autoren Beate Großegger und Bernhard Heinzlmaier in ihrem neuen Buch: «Juge

BÜCHER SERVICE

• Markenpolitik: Die Veröffentlichungen zum Thema Markenpolitik sind Legion, räumt Carsten Baumgarth in seinem Buch «Markenpolitik - Markenwirkungen, Markenführung, Markenforschung» ein. Diese Vielfalt mache es dem Interessierten schwer, einen systematisc

RETROSPEKTIVEN Von genialen Ideen und schöpferischen Genies / Rückblicke auf erfolgreiches Design- und Fotoschaffen

Die Alchimie des Kreativen

Sicherlich Goethe im Kopf hatte der in Wien lebende und wirkende Creative Director Mario Pricken, als er sein Buch «Kribbeln im Kopf - Kreativitätstechniken & Brain-Tools für Werbung und Design» schrieb. «Nur die Lumpen sind bescheiden, Brave freuen sich

VERBRAUCHER Strategien, um den «Neuen Konsumenten» in die «wunderbaren Werbewelten» zu führen

Beim Konsumenten nachsehen

Noch schäkern, hüpfen, witzeln und geistreicheln sich die Protagonisten der schönen Werbewelten durch die TV-Spots - jeder Zoll Repräsentant der Fun-Gesellschaft. Doch mehren sich seit zwei, drei Jahren die Anzeichen, dass auch diese Fiktion der Soziologe

BÜCHER E-COMMERCE

• Werbliches: Viel Theorie über den «Status quo der Marktlage, der Angebots- und Nachfragesituation», die eine «Unterstützung durch Individualkommunikation» fordert. Sagt der Autor. Internet-Werbung Ingo Hamm. Schäffer-Poeschel-Verlag, Stuttgart. ISBN

Psychologie Werbeleute können die Markenbilder über das «Reptilienhirn» steuern / Gene oder Meme?

Der Thronsturz des Großhirns

Immer wenn Hans-Georg Häusel, Geschäftsführender Gesellschafter der Unternehmensberatung Gruppe Nymphenburg, abends beim Manager seiner Wahl klingelt und ihn auf sein Verhalten während des Tagesgeschäftes befragt, kennt er die Antwort bereits im Vorhinein