PERSONALIEN

· Klusmann wird FTD-Chef: Steffen Klusmann wird neuer Chefredakteur der "Financial Times Deutschland". Im Herbst 2004 folgt er Christoph Keese, der die "FTD" in Richtung Axel Springer Verlag verlassen wird, wo er Chefredakteur der "Welt am Sonntag" wird.

Dialog ist der Krisengewinner

Wenn die Werbebudgets schmaler ausfallen, schlägt die Stunde des Direktmarketing. Seine Zukunft wie die der Kommunikation insgesamt liegt in der Personalisierung, erklärt Holger Reichardt, Marketing-Vorstand Heidelberg. Der Digitaldruck erlaubt indiv

HORIZONT: Das Direktmarketing hat die Werbekrise besser als andere Kommunikationsdisziplinen überstanden. Überrascht Sie das? Holger Reichardt: Dialogorientierte Kommunikation hätte bei guter Wirtschaftslage noch besser abgeschnitten, denn ihr Wert als

Digitaldruck

Ich-Ausgabe

Nicht nur Onlinemedien, auch Printprodukte lassen sich mit Digitaldrucktechnik individualisieren. Interessant ist dies vor allem für One-to-One-Marketingaktivitäten

Superstars werden nicht nur im Fernsehen geboren. Der Traum vom Medienhelden kann auch ohne stressige Castings und zynische Jurys in Erfüllung gehen. Wenn es denn nicht unbedingt ein Fernsehstar sein muss, sondern der Titelheld eines Buches fürs Erste gen

Blick in die Zukunft

Deutschland im Jahr 2103. Der Markenverband feiert seinen 200. Geburtstag - die Branche gratuliert. Auszüge aus Glückwunschtelegrammen zur Lage der Marke

Alles Gute zum 200. Geburtstag. Wir alle freuen uns, dass das einst befürchtete Artensterben unter den Marken nie eingetreten ist; die Lust an der Vielfalt hat gesiegt. Wer sich nicht scheut, Neuland zu betreten, wird sich auch dann durchsetzen, wenn die

Endlosschleife

In Pilotprojekten zeigt sich Interaktives TV als Werbers Wunschtraum. Bis zum Markterfolg ist es jedoch noch ein langer Weg.

Peter Christmann geriet ins Schwärmen: "Interaktive TV-Werbung wird ein immenser Markt", war sich der Geschäftsführer von Seven-One Media sicher, "wenn die digitale Aufrüstung des Fernsehens greift, ist mittelfristig ein Umsatzpotenzial von rund 500 Milli

Rundruf der Woche

Von Marco Saal Die IT-Branche wartet zur CeBIT mit einer Vielzahl neuer Produkte auf. An welchen Innovationen sind Sie persönlich besonders interessiert? Matthias Ehrlich, Vorstand Vertrieb Web.de, Karlsruhe: Mich interessieren vor allem neue Oberfläc

ALLIANZ HORIZONT und Heidelberg kooperieren

Print-Media mit Perspektive

Frankfurt / Heidelberger Druckmaschinen und Horizont aus dem Deutschen Fachverlag werden künftig im Rahmen einer strategischen Partnerschaft zusammenarbeiten. Beide Partner wollen damit die Bedeutung technischer Innovationen im Bereich Print-Media hervorh

DIREKTMARKETING Heidelberg stellt Dialog-Konzepte vor

Digitaldruck öffnet Horizonte

HEIDELBERG / Der Printdienstleister Heidelberger Druckmaschinen (Heidelberg) will die Marketingbranche künftig stärker über die Möglichkeiten informieren, die sich durch digitales Drucken ergeben. Vor allem der so genannte variable Druck, der jeweils indi

"Die Regale sind zu teuer und nicht aus Gummi"

Die Verkaufshülle bestimmt den emotionalen Mehrwert - Weltweites Wachstum der Kartonbranche

Frankfurt, 21. März. Kaufentscheidungen werden nachweislich immer häufiger am POS gefällt. Im Wettbewerb um die Gunst des Kunden wird die Verpackung zum schlagkräftigen Kommunikationsmedium. Wie Planung, Gestaltung und Entwicklung von Kartonverpackungen o

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Kartonverbrauch nimmt weltweit zu - Anstieg von 1999 bis 2005

€ 5,75

Maschinenmarkt Heidelberger Druckmaschinen, MAN Roland und Koenig & Bauer gestalten ihre Werbeauftritte zunehmend emotionaler

Das Druckerei-Imperium schlägt zurück

Druckmaschinen-Hersteller bereiten ihre Umwandlung zu integrierten Druck- und Medienhäusern vor.

Heidelberg / Digitale Prozesse erobern die Welt. Aber die «alten» Techniken geben sich nicht geschlagen. Das grafische Gewerbe erlebt einen Aufschwung auf breiter Front und die Druckmaschinenhersteller wollen ihre Kunden mit emotionalen Kampagnen und mark