Der Bauch muss Ja sagen

Paradigmenwechsel in der Markenführung. Ein Plädoyer gegen vordergründige Wachstumsorientierung und für eine wertorientierte Feinsteuerung. Gert Gutjahr*

Unternehmen sind Shareholdern verpflichtet und deshalb bestrebt, das Ertragspotenzial ihrer Marken zu steigern. Umfangreiche Sortimente scheinen hierfür die besten Voraussetzungen zu bieten, wie ein Blick auf Nivea, Maggi oder Kneipp zeigt. Tatsächlich k

Ein Gesicht für die Marke

Mit Face your Brand bietet die Seven-One Media ihren Kunden die Möglichkeit, TV-Gesichter in ihre eigene Markenkommunikation zu integrieren. Wettbewerber sind zurückkaltender.

Nachdem die TV-Sender ihre eigenen Superstars und Topmodels am Fließband produzieren, forcieren sie auch deren Vermarktung. So erweitert Face your Brand seit Ende des vergangenen Jahres das Angebotsportfolio von Seven-One Media um das neue Geschäftsfeld

IFM untersucht Bons und Boni

Mannheimer Marktforscher werten Kartendaten aus

Frankfurt, 23. Januar. Das privatwirtschaftlich geführte Institut für Marktpsychologie (IFM), Mannheim, bietet Handelsunternehmen und der Markenartikelindustrie ein neues Forschungsinstrument an. Analysiert werden dabei die gespeicherten Bons von Scannerk

Zielgruppen Unternehmen entdecken die wachsende Gruppe der Singles erst langsam / Hedonistische Einstellungen

Attraktive Kunden allein zu Haus

Frankfurt / «Es ist nicht gut, dass der Mensch allein sei» - doch immer mehr Deutsche ignorieren das Goethe-Wort. Womöglich auch deshalb, weil die Singles von heute besser im Konsum Zerstreuung finden können als zu Zeiten des Dichterfürsten. Dies belegt u

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Immer mehr Deutsche leben allein - Anzahl und Anteil der Einpersonenhaushalte an den Haushalten insgesamt - Angaben in Prozent und 1000

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Preispolitik IRI/GfK bietet dem Handel Hilfe bei der Umsatzkalkulation nach der Euro-Umstellung / Verbraucher denken zunächst noch in Mark

Kunden ohne Taschenrechner im Kopf

Die Umstellung auf Euro ist für die Kunden einfacher als für den Handel - weil sie falsch rechnen.

Frankfurt / Der Verbraucher ist ein Gewohnheitstier und zudem ein fauler und schlechter Rechner. Diese Schlussfolgerung drängt sich zumindest bei der Betrachtung des neuesten Marktforschungs-Tools des Nürnberger Instituts IRI/GfK-Retail-Services auf. Es

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Kunden rechnen ungenau - Simulation unterschiedlicher Euro-Umrechnungen

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,,Werbung wird oft überschätzt''

Prof. Gert Gutjahr über Werbewirkung und Konsumverhalten

MANNHEIM Seit fast 40 Jahren befaßt er sich mit Werbepsychologie und Verbraucherverhalten: Horizont sprach mit Prof. Gert Gutjahr, Leiter des IFM Mannheim, über Ansichten und Aussichten. Herr Prof. Gutjahr, 1998 gab die deutsche Wirtschaft 29,9 Milliard

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Mit Psychologie den Käufer durchschauen

In 50 Jahren hat sich das IFM Mannheim mit qualitativer Marktforschung einen Namen gemacht / ,,Der Begriff der Markentreue wird zu inflationär gebraucht''

MANNHEIM Hier wurden Begriffe wie "Marktnische" für das Marketing geprägt und Forschungsverfahren wie die Blickregistrierung entwickelt: Das Institut für Marktpsychologie (IFM) Mannheim besteht 50 Jahre. Wenn er einen A-Klasse- Mercedes sieht, muß Prof.

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Den Verbraucher im Visier

Das IFM Mannheim besteht seit 50 Jahren

LZ. Frankfurt, 15. April. Das Institut für Marktpsychologie (IFM) Prof. Dr. Gert Gutjahr GmbH, Mannheim, feiert in diesem Jahr das Jubiläum seines 50jährigen Bestehens. Seit Beginn seiner Unternehmensgeschichte beschäftigt sich das IFM Mannheim mit der En

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Solis soll Umsätze nach oben schrauben

Mit mehr Kundenorientierung will Schneider + Klein der Stagnation im Baumarkt trotzen / Von Dirk Dietz

Obwohl Kleineisenwaren in Baumärkten eine der großen Ertragsquellen sind, wurde das Marketing bislang stiefmütterlich behandelt. Mit neuen Verpackungen und dem neuen System der Regalpräsentation Solis will der Branchenführer Schneider + Klein, Landscheid,