Konsumdifferenzen zwischen West und Ost

Im vierunddreißigsten Jahr erscheint 1992 die Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA). Bis 1989 bezog sie sich auf die alten Bundesländer - ab 1990 liegen auch Markt- und Mediadaten für Ostdeutschland vor. Mit einem unmittelbar nach dem Fall der

Konsumdifferenzen zwischen West und Ost

Zurück zu den Media-Informationen der AWA. Zur Mediaplanung sind in der AWA: - im Westen rund 200 einzelne Printmedien zählbar (sowie 65 Tarifkombinationen), - im Osten rund 100 Titel (über 40 Tarifkombinationen). Außerdem sind die Nutzer der - öffentlich

Härtere VA-Währung zeigt Ost-West-Kluft

Die Entscheidungskriterien der VerbraucherAnalyse wurden durch den LpS-Wert optimiert. In Ost und West wurden die Zielgruppen-Definitionen fast zu 100 Prozent angenähert. In den neuen Bundesländern hat sich die Einstellung zur Werbung deutlich versch

Die VerbraucherAnalyse (VA) weist als erste nationale Markt- und Medienstudie die Verwendung des Werbemittelkontaktes (LpS) auf: Die neue, härtere Währung soll es den Mediaplanern erleichtern - in einer Zeit des verschärften Wettbewerbs - die eigenen Ents

Der Osten braucht ein anderes Marketing

Es liegt vieles im Argen zwischen Deutschen-Ost und Deutschen-West. Daß neben der menschlichen auch die wirtschaftliche Teilung zwischen Ost und West nicht im Ansatz überwunden ist, wird viel zu häufig ignoriert. Die euphorischen Absatzerwartungen vieler