IAA: Vielfalt der Trends ist der Top-Trend

Mit emotionalen Inszenierungen und Abgrenzung von Markenwelten aus dem Meer der Modelle ragen / Vertikale Klassenlinien verdrängen die horizontalen

FRANKFURT Der Druck im automobilen Wettbewerb nimmt zu. Um so wichtiger sind klare Markenpositionierungen und die Schaffung emotionaler Markenwelten, darüber sind sich Marketer einig. Mit welchen Strategien Automobilhersteller vorgehen und welche Rolle da

Wenn die Gefühle den Preiskampf tarnen

Die Automobilkommunikation zwischen den Polen / Hardselling oder Emotion? / Strategie ist eine Frage der Segmente / Komfortfeatures werden durchgereicht

FRANKFURT Immer emotionaler, immer verführerischer präsentiert sich die Automobilkommunikation. Andere Hersteller rücken dagegen den Preis in den Blickpunkt. Die Entscheidung für Hardselling oder Gefühl hängt ganz von Produkt, Zielgruppe und Marke ab, sag

Sanara Liquid Hair als Innovation ausgezeichnet

DARMSTADT Sanara Liquid Hair, ein Wella-Haarpflegeprodukt, wurde jetzt von der Gruppe "Drogerie- Waren Vermittlungsgesellschaft", DWV, Neuss, mit dem Innovationspreis "Premiere Produkt des Jahres 1994/95" ausgezeichnet. Der Preis wurde zum zweiten Mal von

Neuer Range Rover fährt auf seine Zielgruppe ab

NEUSS Mit einer Teaserkampagne ("Wait and see") kündigt die Rover Deutschland GmbH in "Frankfurter Allgemeine Zeitung", "Süddeutsche Zeitung", "Handelsblatt" und "Die Zeit" seit dem 23. September ihren neuen Geländewagen an. Zugeschnitten auf die enge Zie

Der Markt für CD-Rom-Magazine boomt

Saturn Hansa bringt Kundenmagazin auf CD-Rom / Auch Sony kommt jetzt interaktiv

KÖLN Die Kaufhauskette Saturn Hansa begibt sich mit ihrer Kundenzeitschrift "Saturn Aktuell" auf interaktive Pfade. Ab September erscheint das Kundenblatt zusätzlich auf einer CD-Rom. Auch Sony Music hatte erst kürzlich angekündigt, das interaktive Magazi

3M demonstriert Innovation

Weltweite Imagekampagne des Multi-Technologie-Anbieters

NEUSS Eine weltweite Imagekampagne startete in dieser Woche das Neusser Multi-Technologie-Unternehmen 3M. Das Unternehmen stellt unter anderem Scotch- Britt-Haushaltsprodukte und Post-it-Haftnotizen her. Die Printkampagne machte am Montag in "Spiegel" und

Nissan-Händler erhalten neues Corporate Design

NEUSS Beginnend in diesem Frühjahr sollen die Nissan-Händlerbetriebe ein neues Outfit erhalten, "um das Markenimage weiter voranzubringen". Bis 1997 sollen sämtliche Handelspartner mit dem neuen Corporate Design ausgestattet sein. Zu dem Maßnahmenpaket, d

Bondex und Gori sind ein Paar

Dänische Holzschutzmittel gehen Marktführer Xyladecor an

WIESBADEN Im Frühjahr startet die Dyrup Deutschland GmbH eine massive Verbraucherkampagne für die beiden dänischen Holzschutzmittel "Bondex" und "Gori". Damit wird vor allem Marktführer Xyladecor angegangen. Zur Zeit gibt die Wiesbadener Tochter des dänis

Ein Konzept für die Zukunft

Damenmodemarke She wirbt in "Brigitte" und auf Plakat

NEUSS Mit einer vollständig überarbeiteten Corporate Identity präsentiert sich die Neusser She Modevertrieb GmbH neu. Höhepunkt bildet dabei eine Serie von 18 unterschiedlichen doppelseitigen Anzeigen, die ab Mitte Dezember in der "Brigitte" geschaltet we