Ostprodukte ohne Erfolg im Westen

Norma hat "Treffer gelandet" - "Alles eine Frage der Marge" - Unterschiedliche Strategien

Frankfurt, 3. Mai. Dem Discounter Norma ist es offenbar durch einen geschickten Schachzug gelungen, den Absatz von Ostprodukten zu steigern. Wettbewerber bescheinigen dem Fürther Unternehmen massive Umsatzzuwächse in den letzten Monaten, seit die Platzier

Klare Abgrenzung zu Alternativen

Zweitmarkenführung am Beispiel Spee - Keine Kannibalisierung/Von Kerstin Stadtmann

Düsseldorf, 2. Dezember. Dem Waschmittelkonzern Henkel ist es gelungen, neben Persil und Weißer Riese auch die jüngste Marke "Spee" erfolgreich im Markt zu etablieren und den Abstand zu den Wettbewerbern weiter auszubauen. Im August diesen Jahres wurde di

Werbepreis

Effies für Füchse

13 deutsche Werbekampagnen werden dieses Jahr mit einem Effie belohnt, darunter vier Food-Kampagnen. Handelsunternehmen hatten ihre Werbung erst gar nicht in die Ausscheidung geschickt. Spee von Henkel, Alberto Pasta von Freiberger, Jever vom Friesische

Handel zeigt Interesse

Positive Resonanz auf Ostproduktemesse - Skepsis bleibt

mk. Düsseldorf, 4. September. Eine hochkarätige Besucherliste und konkretes Bemühen der Handelsunternehmen um eine stärkere Berücksichtigung ostdeutscher Produkte bestimmten das Bild auf der von Kanzler Kohl initiierten Einkaufsmesse Anfang der Woche in D

Prominente Markenartikel aus ostdeutschem Werk

Henkels Vertriebsarbeit trägt Marktgegebenheiten Rechnung

sze Genthin, 28. August. Die Aussagen der Geschäftsführung der Henkel KGaA, in bezug auf deren Werk im sachsen-anhaltinischen Werk Genthin ist richtungsweisend: "Zur Zeit sind dort 320 Mitarbeiter beschäftigt. Für 1998 und folgende Jahre ist ein ähnliches

Flüssige Saubermacher

Henkel verlegt Spülmittelproduktion nach Genthin

dd. Genthin, 12. Januar. Sechs bis sieben Standorte für die neue Fabrik für Flüssigwasch- und Reinigungsmittel begutachteten die Experten des Hygienekonzerns Henkel. Den Zuschlag erhielt schließlich "zu unserer Freude", wie Geschäftsführer Dr. Ulrich Jahn

Kampagne für Spee auf Großflächen und in Print

si. Düsseldorf - Eine supra-Version gibt es jetzt auch für Spee, die mit einem Marktanteil von 80 Prozent einstige Monopol-Waschmittelmarke der ehemaligen DDR. Henkel KGaA, die im November 1990 die ostdeutschen Waschmittelwerke Genthin übernommen hatte, w

Engagement im Osten als kalkuliertes Risiko

Der Einstieg der Henkel KGaA in den Ost-Waschmittelmarkt / Ost- Verbraucher als unbekanntes Wesen / Von Viktor Lembke

Berlin - "Das klassische Marketing-Mix mußten wir erst einmal vergessen", umschreibt Viktor Lembke die Schwierigkeiten der Düsseldorfer Henkel KGaA beim Einstieg in der Ex-DDR. Es galt, sich einer Situation zu stellen, die sich einem Marketing-Fachmann nu