Kommentar

Losgelöste Spendings

Von der Konjunktur allein hängen die Mediabudgets nicht mehr ab

Die alte Korrelation löst sich auf. Der positive Zusammenhang zwischen der Entwicklung des Bruttoinlandsproduktes (BIP) und den Werbeinvestitionen wird schwächer. Das hat einen Grund: Deutschland ist Exportweltmeister. Das ist Fluch und Segen zugleic

Kommentar

Losgelöste Spendings

Von der Konjunktur allein hängen die Mediabudgets nicht mehr ab

Die alte Korrelation löst sich auf. Der positive Zusammenhang zwischen der Entwicklung des Bruttoinlandsproduktes (BIP) und den Werbeinvestitionen wird schwächer. Das hat einen Grund: Deutschland ist Exportweltmeister. Das ist Fluch und Segen zugleich. D

KOMMENTAR

Hellblaues Auge

Mediaagenturen kommen glimpflich davon

Im schweren Krisenjahr 2009 kommen zumindest die Mediaagenturen, die sich in der OMG organisieren, noch mit einem hellblauen Auge davon. Ihre Umsätze werden dieses Jahr zwar deutlich um durchschnittliche 4,1 Prozent sinken. Ein Fiasko mit zum Teil hohen

barometer

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Die Südwestdeutsche Medienholding kauft die "SZ" - und zerstört das Erfolgsprodukt nicht durch puren Aktionismus. Heutzutage keine Selbstverständlichkeit. seite 28 Deutsche Werbeagenturen haben einen Lauf und sind auf der Überholspur. Beim ADC New York b

Austauschbar

Reiseländer vernachlässigen ihr Marketing

Sicher, Fremdenverkehrsämter gehören mit Etats im einstelligen Millionen-Euro-Bereich nicht gerade zu den Top-Spendern im deutschen Werbemarkt. Umso weniger ist zu verstehen, wieso das Marketing nur in wenigen Fällen professionell betrieben wird. Werbewi

Riu lässt Kunstkenner aufschreien

Flop: Die spanische Hotelkette greift mit Edvard-Munch-Gemälde daneben

Für ihre aktuelle Anzeige bedient sich die spanische Hotelkette Riu eines weit über die Kunstszene hinaus bekannten Motives: Die Figur aus dem Gemälde "Der Schrei" von Edvard Munch soll den aus dem TV bekannten gestressten Konsumenten, der dringend eine

Hemd über(m) Kopf

Medienschau: TV-Zuschauer als die wahre "Turniermannschaft" / RTL zeigt Nerven

Dass es einen Zusammenhang zwischen Erfolg und Misserfolg im Fußball und in der Politik gibt, ist kein Geheimnis. Dass nach dem "honorigen Rücktritt" von Rudi Nazionale, "in keinem Gespräch Hinweise auf Politiker oder Amtsträger fehlen, die nicht zurücktr

Export von Printmarken

Vorschusslorbeeren

Das Frauenmagazin "Glamour" demonstriert derzeit par excellence, welche Kraft in einer internationalen Medienmarke steckt. Über eine halbe Million verkaufte Exemplare zählte der Condé-Nast-Titel zuletzt in Deutschland - Tendenz steigend. Auch in anderen N

Pitchberatung

Qual der Wahl

In den Agenturen zweifeln viele daran, dass sich die Pitchberatung als neues Geschäftsfeld etablieren kann. Doch mit Blick auf das Ausland ist wohl zu erwarten, dass sich irgendwann auch in Deutschland durchsetzt, was in den USA, Großbritannien, Frankreic

Sponsoring Fußball-WM 2002

Auf-, nicht durchatmen

Es ist vollbracht: Die deutsche Nationalmannschaft hat sich zur Teilnahme an der Weltmeisterschaft 2002 geschossen. Und nicht nur Tante Käthe kann aufatmen - sondern auch die Sponsoren des Deutschen Fußball-Bundes. Obwohl Deutschlands Fußballkaiser bere