Die Branche in Zahlen

Zahlenspiele: Es gibt rund um die Autoindustrie eine Fülle von Informationen und Fakten. Wir haben ein paar spannende zusammengestellt. Von Uwe Förster & Michael Reidel

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Autoindustrie in Zahlen

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„Ein sehr geteiltes Image“

Nespresso: Wie die Lifestyle-Marke auf zunehmend umweltbewusste Verbraucher reagiert, erläutert Marketingchefin Evelyne Wrobbel

Nespresso aus dem Nestlé-Konzern gilt als Nonplusultra auf dem Kaffeekapsel-Markt. Im von Kantar erstellten Brand-Z-Ranking der weltweit wertvollsten Getränkemarken liegt sie mit 7,4 Milliarden US-Dollar auf Platz 7. Doch der Pionier steht unter Druck. Die Nachahmer hat das Unternehmen mit einem System namens Vertuo gekontert. Aber was hilft gegen Müll-sensible Kunden?

Amazon & Co Paroli bieten

Visable: Die B2B-Marktplätze „Wer liefert was“ und Europages stellen sich in Europa großen Playern entgegen

Als er im Jahr 1999 als Geschäftsführer bei Autoscout24 anfing, seien noch viele Händler überzeugt gewesen, auf Online-Marketing verzichten zu können, erinnert sich Peter F. Schmid. Heute komme kein Kunde mehr ins Autohaus, ohne vorher im Netz recher

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Mittelfristige Umsatzverdoppelung angepeilt - Entwicklung des Umsatzes von Visable

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Botschafter in Schönheitsfragen

Mit ihrer Influencer-Kampagne „Yours Truly“ ist die Make-up-Marke True Match von L’Oréal Paris zum Marktführer in UK aufgestiegen

Auf die Frage, was er denn von Werbung mit Promis halte, sagte der Marketingexperte Dave Trott 1999 in einem Interview: „It’s money instead of thought.“ Dahinter müsse schon eine Idee stehen, ansonsten verkaufe man zwar den Promi, nicht aber das Prod

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Influencer: Die beliebtesten Youtuber-Gruppen der 10- bis 18-Jährigen

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Werte sind sexy

Edelman-Studie: Bei Verbrauchern können Marken mit einem klaren Standpunkt in politischen Debatten punkten

Gehen Marken aus dem „postfaktischen Zeitalter“ als Gewinner hervor? Die Regierung, Medien und NGOs haben dem diesjährigen „Edelman Trust Barometer“ zufolge erheblich an Vertrauen eingebüßt. Der Verlust ist so deutlich wie in noch keiner der 17 Ausga

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Die Markenbindung lässt tendenziell nach - Intensität der Beziehung zwischen Konsument und Marke nach Herkunft Deutsche konsumieren preisorientiert - Anteil der Konsumenten mit werteorientierten Kaufentscheidungen Lebensmittel- und Mode-Brands verlieren - Intensität der Beziehung zwischen Konsument und Marke nach Branchen Zuwanderung ist Thema Nummer 1 - Die wichtigsten Themen für werteorientierte Verbraucher

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Feste verkaufen

Mitsubishi blickt in diesem Jahr auf 100 Jahre Fahrzeugbau und 40 Jahre Präsenz in Deutschland zurück

Mit dem Model A fing alles an: 3,83 Meter lang, 1315 Kilogramm schwer, 32 Kilometer pro Stunde schnell – 1917 war es das erste in Japan hergestellte Serienfahrzeug. Zwar baute Mitsubishi innerhalb von vier Jahren davon insgesamt nur 22 Stück, und es

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Japaner sind mit Outlander durchgestartet - Pkw-Neuzulassungen von Mitsubishi in Deutschland

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House of Brands

Warum die weltweit größte Snack-Company Mondelez International ihre Kommunikation auf „Power Brands“ wie Milka und Oreo fokussiert

Wenn aktivistische Investoren strategische Maßnahmen fordern, um Börsenkurse in ihrem Sinne zu beeinflussen, schrecken sie auch vor Rufschädigung nicht zurück. „Ich hasse den Namen Mondelez“, sagte Nelson Peltz, als er Pepsico zum Kauf des US-amerika

Car-Commerce

Treue über den Click hinaus

Autohersteller und -händler suchen den Weg einer optimalen Verzahnung von Online und Offline

Wir werden unser Internetportal nicht dazu nutzen, Autos günstiger zu verkaufen als im stationären Handel“, beteuert Daimler-Vorstandsmitglied Ola Källenius. „Das Portal ist vielmehr ein zusätzlicher Zugang zur Marke. Das Händlernetz ist und bleibt d

Die Kunst des Spurenlesens

Neue Technologien sollen das Nutzertracking effizienter machen

Ein Internet-Spion hat sich eingeschlichen. Seine Existenz war längst bekannt. Das Ausmaß seiner Aktivitäten offenbar nicht. Deshalb zeigte sich jüngst nicht nur die IT-Fachpresse erstaunt über seine „aggressiven Methoden“. Sein Name: Canvas Fingerpr

Die Kunst des Spurenlesens

Neue Technologien sollen das Nutzertracking effizienter machen

Ein Internet-Spion hat sich eingeschlichen. Seine Existenz war längst bekannt. Das Ausmaß seiner Aktivitäten offenbar nicht. Deshalb zeigte sich jüngst nicht nur die IT-Fachpresse erstaunt über seine „aggressiven Methoden“. Sein Name: Canvas Fingerprinti