Jagd auf die Markenpiraten

Überwacht Der weltweit operierende Hersteller von kleinen Haushaltsgeräten, die Groupe SEB wollte nicht länger zusehen, wie Markenpiraten mit einer Fülle an Produktfälschungen Gewinn machen. Er installierte eine Lösung zum Online-Markenschutz – mit Erfolg.

Die dunkle Seite der Digitalisierung

Markenschutz Kaviar, Champagner, Trüffel – es gibt praktisch nichts, was nicht gefälscht und online angeboten wird. Weil das Internet den Handel mit gefälschten Produkten enorm erleichtert, müssen Unternehmen Strategien entwickeln, wie sie ihre Marken wirksam schützen können.

Studie des EUIPO schätzt die Umsatzverluste in der EU auf 83 Milliarden Euro

Handel mit gefälschten Produkten floriert

Produkte und Marken zu fälschen, ist beileibe kein Kavaliersdelikt. Die Schäden für die europäischen Volkswirtschaften sind beträchtlich. Auf insgesamt 83 Milliarden Euro schätzt das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) die Umsat

Vor 30 Jahren läutete IBM das Computerzeitalter ein

Der PC bleibt ein Bestseller

Wohl kaum eine Maschine hat die Welt so nachhaltig verändert wie der Computer. Am 12. August 1981 brachte das Unternehmen International Business Machines, besser bekannt als IBM, den ersten Personal Computer auf den Markt. Das Gerät hatte keinen Namen,

Der Zeitgeist möchte viel Spaß beim Spiel

Im Umbruch: Lange Zeit setzte die Branche der digitalen Spiele auf Technik und komplexe Animationen. Der Erfolg der Wii-Konsole von Nintendo beweist jedoch: Die Mehrzahl der Spieler will vor allem Spaß.

Goldene Umsätze mit silbernen Scheiben

Hollywood ist für alle da. Auf diesen einfachen Nenner lässt sich der derzeitige DVD-Boom bringen. Das Geschäft mit den silbernen Scheiben hat sich zum Massenmarkt entwickelt. Erstaunlich: Selbst alte Filmtitel, längst auf Video vermarktet, finden in digitalisierter Form zu neuen Abverkaufshöhen.

Levi's bietet dem SB-Handel Markenimage

Levi's hält Einzug in die SB-Warenhäuser. Allerdings nicht mit dem Fachhandelssortiment. Für die preiswerte Vermarktungsstrategie wurde eine eigene Marke kreiert: Levi Strauss Signature.

Spielekonsolen kämpfen um vordere Plätze

Das Jahr 2002 wird den deutschen Markt für Spielekonsolen durcheinander schütteln. Am 14. März startet der Verkauf von Microsofts X-Box. Ebenfalls im Frühjahr kommt der Nintendo Gamecube in die Läden. Die "großen Drei" Nintendo, Microsoft und Sony werden das Geschäft neu unter sich aufteilen.

Musikmarkt in Nöten

Die Musikindustrie steckt weltweit in der Krise. Was sich beispielsweise für die USA vor Monaten bereits abzeichnete, belegen nun die exakten Verkaufszahlen. Insgesamt büßte der Abverkauf von Tonträgern drei Prozent ein. So wurden 2001 zwar immer noch 762

Die Vermarktung von Harry Potter zeigt Risiken des Lizenzgeschäfts

Der erste Film um den Zauberlehrling Harry Potter ist erfolgreich vermarktet worden. Die Lizenzprodukte sind gut abverkauft. Nun hofft die Branche darauf, dass sich dies fortsetzt. Potter soll zur Marke werden.