Marken des Jahrhunderts

Pünktlich zur Frankfurter Buchmesse präsentierte der Verlag Deutsche Standards Editionen mit großem Event die 16. Auflage seines Klassikers der Markenkommunikation: "Marken des Jahrhunderts". Zahlreiche Neuerungen begleiten die völlig überarbeitete Ausga

Die neue Generation

Online-Handel gilt als der Absatzkanal mit der größten Dynamik im Einzelhandel und als Verkaufsform der Zukunft. Die mittlerweile über dreizehnjährige Erfahrung in diesem Segment lässt es heute zu, Empfehlungen für eine erfolgreiche Neugründung oder aber

Online und Offline vernetzen

Gerrit Heinemann gibt in seinem Buch, das unter dem Titel "Multi-Channel-Handel" im Gabler Verlag erschienen ist, Empfehlungen für eine (Neu-)Ausrichtung unterschiedlicher Absatzkanäle. Dabei hat er vor allem den Online-Verkauf im Blick. Die verbreitete

Vom Geben und Nehmen

Für die Spendensammler und Sponsoren dieser Welt

Eine beachtliche Fleißarbeit hat Ehrenfried Conta Gromberg unter dem Titel "Handbuch Sozialmarketing - Strategie, Praxis, Trends - durch gezielte Kommunikation zum Erfolg" abgeliefert. Der Theologe und jetzige Inhaber der Agentur Spendwerk, Jesteburg, ha

Weltenformel fürs Marketing

Zwei Bücher erklären die Wirkung von Werbung - einmal als unterbewussten Vorgang, einmal als rationalen Prozess

Während in stillen Gelehrtenstuben und aseptischen Labors, in Radioteleskopräumen und einsamen Sternwarten die großen Geister dieser Zeit noch immer nach der alles erklärenden Weltenformel suchen, hat in München der Unternehmensberater Hans-Georg Häusel d

Profi-Hilfe für Profi-Autoren

Schreibblockaden auskontern und Drehbücher verfassen

Wer wie Journalisten, Werbetexter und PR-Praktiker verständlich, überzeugend und termingerecht Texte schreiben muss, fürchtet sich vor nichts mehr als vor einer Schreibblockade. Blockaden entstehen etwa durch allzu schnelles Starten ohne ausreichende Vors

Markenführung als Puzzle

Aktualisierte Erkenntnisse zum Thema Markenartikel

Eine rundum erfreuliche Neuerscheinung im Fachbuchmarkt ist nur vordergründig ein alter Bekannter aus dem Jahre 1994: Das "Handbuch Markenartikel" erschien soeben in völlig überarbeiteter zweiter Auflage unter dem treffenderen Titel "Handbuch Markenführun

LEHRE

· Tadel: Dezenten Tadel richten Stefan Müller und Katja Gelbrich vom Lehrstuhl Marketing der Technischen Universität Dresden an die Wirtschaftswissenschaften. Sie gingen "mit dem Phänomen Kultur noch immer deskriptiv-anekdotenhaft um". Als Konsequenz aus

Enttarnte Vorurteile

Wie junge Menschen wirklich kaufen und konsumieren

Professor Elmar Lange entdeckt Tadelnswertes in der medialen Berichterstattung über Deutschlands Jugend. Dort werde der Eindruck erweckt, sie befinde sich ständig "im Kaufrausch" bis hin zur völligen Verschuldung. Ganz so, als ob die Jugendlichen nichts a

Amüsement und Wissensdrang

Das Internet meldet sich in Büchern als zukunftsträchtiger Marktplatz für die Unternehmen zurück

Vor allem Amüsierbedürfnis treibt Frauen in das Internet. Ganz anders dagegen die Männer: Für sie sind zuvörderst Informationen von Interesse. Das ist eines der vielen - im konkreten Fall überraschenden - Erkenntnisse aus 80 nationalen und internationalen