Schokolade für das gute Gewissen

Produkte mit dem Fairtrade-Label erobern die Regale. Dabei setzen die großen Konzerne auf unterschiedliche Standards

Immer mehr Lebensmittelriesen setzen auf Nachhaltigkeit - auch zur Sicherung des eigenen Rohstoffnachschubs. Im Marketing spielen die Fairtrade-Offensiven derzeit noch kaum eine Rolle. Die großen Lebensmittelkonzerne entdecken ihr soziales Gewissen - zu

Real mit neuer Dialog-Agentur

Mönchengladbach. Die Düsseldorfer Agentur Jahns and Friends hat den Dialogmarketing-Etat des SB-Warenhausbetreibers Real an Land gezogen. Die beiden Unternehmen hatten schon im Weihnachtsgeschäft 2007 testweise kooperiert. Eine Herausforderung sieht Jahn

Markenkonzepte müssen sich wandeln

Berlin. Der demographische Wandel zwingt die klassischen Markenkonzepte auf den Prüfstand. Neue Paradigmen in der Markenführung sind angesagt. Demographisch orientiertes Kommunikationsverhalten wird künftig zur größten Herausforderung. Dieses Fazit stand

Sympatex: Von der Düse bis zum Kunden - Produktionszyklus fest im Akzo- Griff

Vertikales Marketing

ph Wuppertal - Mit ihrem keineswegs bedeutendsten, in der Öffentlichkeit jedoch bekanntesten Produkt "Sympatex" hat der Wuppertaler Ableger der niederländischen Akzo NV. den Aufbau einer international vertriebenen Marke geschafft. Damit ist den Wupperta

DEN MARKT FEST IM BLICK

Das Schlagwort Marketing führte in der Vergangenheit immer wieder zu einer starken Polarisierung. Gläubige Jünger der jeweils herrschenden Lehrmeinung trafen auf schroffe Ablehnung der sogenannten Praktiker, die alles nicht exakt Messbare als Firlefanz ab