Gegen den Geiz

Klaus-Dieter Koch erläutert in seinem praxisbezogenen Buch, worauf es beim Branding ankommt und wie ein Markenwert kreiert oder gepflegt werden kann

Der Titel des Werks "Reiz ist geil", der den bekannten Slogan eines Fachmarktbetreibers von Consumer-Electronic nur ein wenig verfälscht, bringt Klaus-Dieter Kochs Botschaft auf den Punkt. Denn für ihn ist der Reiz (kauf mich!), den eine Marke mehr oder

Kaffee-Literatur von 1582 bis heute

Selbst Johann Sebastian Bach lobte den braunen Türkentrank und benannte eine seiner Kantaten nach ihm: "Coffee, Coffee muss ich haben, und wenn jemand mich will laben, ach, so schenkt mir Coffee ein!" Seit dem 16. Jahrhundert in Europa bekannt, nicht zu v

Kaufrausch

In einer Zeit, in der jeder Substitut über die Inszenierung von Warenwelten parliert, verwundert es nicht, daß auch umgekehrt ein Schuh daraus wird. Geoff Nicholson belegt dies mit einem Bonmot von H. Gordon Selfridge, das er seinem Buch "Alles und noch m

Facetten der Führungskunst

Am 9.Dezember 1997 feierte Helmut O. Maucher, Präsident der Nestlé AG, Vevey, Schweiz, seinen 70. Geburtstag. Zu diesem Anlaß ist eine Festschrift mit dem Titel "Unternehmer, Markt und Gesellschaft" erschienen, deren Beiträge zum Nachdenken und zur w

Leser, die an dieser Stelle über die etwas altbacken anmutende Bezeichnung "Festschrift" stolpern, müssen nicht sofort die Flucht ergreifen, sondern sich vielmehr in Geduld üben. Die Originalfassung ist mehrsprachig, deshalb bringt der Verlag Paul Haupt,

Markterfolg in der Schweiz

Das Buch richtet sich an Unternehmen, die sich für die Erschließung des Absatzmarktes in der Schweiz entschieden haben. Es ist eine erste Einführung in die Marktverhältnisse und ein solider Ratgeber für den Geschäftsaufbau zugleich. Thematische Schwerpunk

Schweizer Handelsführer

Umfassende Informationen über die Handelslandschaft der Schweiz bietet der "Detailhandelsführer Schweiz 1995/96", den die Handelskammer Deutschland- Schweiz, Zürich, neu aufgelegt hat. Das Handbuch führt seinen Leser zunächst in die geografischen und wirt

Erfolgswissen für Manager

Jeder Anbieter sollte sein Angebot so attraktiv gestalten, daß der Kunde nicht zum Konkurrenzprodukt greift. Um diese Qualität zu erreichen, werden in der Managementliteratur inzwischen viele Rezepte angeboten. Was verbirgt sich hinter Schlagworten wie Le

Process Reengineering

29 fachlich ausgewiesene Autoren zeigen in diesem neuen Herausgeberwerk, was hinter den Schlagworten "Prozeßorientierung", "Redesign" und "Reengineering" steckt und bieten einen umfassenden Überblick. Sich an Kunden und Märkten zu orientieren, ist keine n

Konzeption der Werbung

Eine neue Publikation aus der Reihe "Heidelberger Fachbücher für Praxis und Studium" wendet sich an alle Interessierten, die das Kommunikationsinstrument Werbung kennenlernen und nutzen wollen. Für das Verständnis vorausgesetzt werden lediglich einige Gru