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    HORIZONT 10 vom 06.03.2008 Seite 016

    Marketing

    "Wir müssen stärker vernetzt vorgehen"

    VW-Kommunikationschef Stephan Grühsem erläutert die Dachmarkenstrategie des internationalen Automobilherstellers

    Anfang dieser Woche hat sich Volkswagen auf dem Genfer Automobilsalon einmal mehr als erfolgreicher Mehrmarkenkonzern präsentiert. Kommunikationsleiter Stephan Grühsem berichtet, was sich hinter dieser Strategie verbirgt und welche Auswirkungen das für die einzelnen Konzernmarken hat. Außerdem erklärt er, mit welchen Mitteln das Wolfsburger Unternehmen den scharfen Werbeauflagen aus Brüssel begegnen will.

    [6466 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 07 vom 14.02.2008 Seite 020

    Marketing

    "Ich führe bis zum Ende Regie"

    In unmittelbarer Nähe zur neuen Levi's-Zentrale baut Ardi Goldman Deutschlands erstes Jeanshotel

    Unter der Leitung des Frankfurter Bauvisionärs Ardi Goldman entsteht der jüngste Ableger der 25-Hours-Hotelkette. Die Kultmarke Levi's spielt dabei eine ganz besondere Rolle.

    [6360 Zeichen] € 5,75