Zehn Thesen für 2022

Prognosen: Welche Trends in diesem Jahr die Kommunikationsbranche treiben werden

These 1: Nachhaltiger Konsum Die Angst um das Klima ist omnipräsent. Damit rückt der Begriff Nachhaltigkeit noch stärker in den Fokus und wird zum wichtigen Treiber im Konsumentenmarkt. Laut GfK machen sich 74 Prozent der Deutschen Sorgen wegen de

Billig war gestern

TV-Spots: Start-ups stecken bis zu fünfmal mehr Budget in die Werbefilmproduktion / Anspruch an Kreation und Content steigt

Es mag paradox klingen, doch gerade für Start-ups und E-Commerce-Unternehmen ist TV das Werbemedium Nummer 1. Diese Erkenntnis ist nicht neu. Der Umgang mit dem Medium indessen schon. Oder anders gesagt: Es sind deutliche Zeichen der Veränderung erke

Kreative Hoffnungsträger

Der deutsche Werbefilm hinkt im internationalen Vergleich hinterher – erfreuliche Ausnahmen sind die TV-Spots von Marken wie Edeka, Hornbach und Smart

Im internationalen Vergleich schaffen es die deutschen Kreativen einfach nicht, mit ihren TV-Spots zu punkten. Bei den einschlägigen Kreativwettbewerben, allen voran den Cannes Lions, gehen sie regelmäßig leer aus beziehungsweise können nur sehr weni

Quote und Spiele

Branded Entertainment: Werbekunden entdecken die Synergien zwischen Content Marketing und klassischer Werbung

Wenn es eine Zeit im Jahr gibt, in der deutsche Marketing- und Werbeverantwortliche besonders neidisch auf die USA schauen, dann dürfte das im Februar während des Super Bowl sein. Weltweit gibt es keinen anderen Anlass, zu dem die Werbung so sehr sel

Vignetten zum Gähnen

TV-Kampagnen: Im Werbeblock dominiert ein vermeintlich trendiger Look, der zunehmend austauschbarer wird

Eine möglichst breite Palette zusammenhangloser Bilder mit emotionalen Momentaufnahmen, dazu ein empathischer Off-Sprecher und stimmungsvolle Musik im Hintergrund: Das sind die Zutaten, aus denen heute gefühlt jeder zweite Werbespot zusammengerührt i

Vignetten zum Gähnen

TV-Kampagnen: Im Werbeblock dominiert ein vermeintlich trendiger Look, der zunehmend austauschbarer wird

Eine möglichst breite Palette zusammenhangloser Bilder mit emotionalen Momentaufnahmen, dazu ein empathischer Off-Sprecher und stimmungsvolle Musik im Hintergrund: Das sind die Zutaten, aus denen heute gefühlt jeder zweite Werbespot zusammengerührt ist.

AS&S gönnt sich ein Facelift

Saatchi & Saatchi entwickelt einheitliche CI für die diversen Geschäftsbereiche des Vermarkters

Die Vermarktungsgesellschaft ARD-Werbung Sales & Services (AS&S) will sich künftig emotionaler präsentieren. Bereits seit 2011 feilt die Frankfurter Agentur Saatchi & Saatchi am Image des Unternehmens. Jetzt sind die wesentlichen Schritte abgeschloss

AS&S gönnt sich ein Facelift

Saatchi & Saatchi entwickelt einheitliche CI für die diversen Geschäftsbereiche des Vermarkters

Die Vermarktungsgesellschaft ARD-Werbung Sales & Services (AS&S) will sich künftig emotionaler präsentieren. Bereits seit 2011 feilt die Frankfurter Agentur Saatchi & Saatchi am Image des Unternehmens. Jetzt sind die wesentlichen Schritte abgeschlossen u

TV-Format für Diätwillige

Weight Watchers und Arthur Schlovsky realisieren Abnehm-Show

Zum Launch ihres neuen Ernährungsprogramms Pro Points hat Weight Watchers gemeinsam mit der Mediaedge-CIA-Tochter Arthur Schlovsky, Düsseldorf, ein neues TV-Format entwickelt. Das Konzept basiert auf Call-in-Shows und wird medienrechtlich als Dauerwerbes

Cannes 2002 Print- und Film-Juroren sind enttäuscht über zu viel Mainstream / Nur zwei Filmlöwen für Deutschland / S&J holt Gold im Printbereich

Am Werbehimmel leuchten wenige Sterne

Cannes-Juroren warteten in diesem Jahr vergeblich auf Highlights und wegweisende Ideen.

Cannes / Beim International Advertising Festival in Cannes regierte in diesem Jahr der Mainstream: Es gab weniger spektakuläre Arbeiten, weniger Werbestars, die an die Côte d'Azur gereist sind, um an dem jährlichen Spektakel teilzunehmen, die Preisverleih

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Die deutschen Filmlöwen

Die deutschen Outdoor & Press Löwen 2002

Press & Outdoor: Deutsche Agenturen auf der Shortlist

€ 5,75