Fixprodukte Pulver

Maggi fix&frisch

So fix wie früher wollen die deutschen Verbraucher gar nicht mehr sein: Der Gesamtmarkt der Fixprodukte ist rückläufig. Umso beachtlicher, dass die Kurve bei den Pulvern von Maggifix&frisch nach oben zeigt: Der Umsatz der Marke stieg 2014 laut Nestlé

Instantbecher

Maggi 5 Minuten Terrine

„Meine kleine Auszeit“ verspricht die 5 Minuten Terrine von Maggi. Wer will auf diese bescheidene Belohnung schon verzichten, wo das Arbeitsleben doch immer anstrengender und selbst die Freizeit nicht selten stressig wird. Wenn sich dann auch noch der kl

Instantbecher

Maggi 5 Minuten Terrine

„Meine kleine Auszeit“ verspricht die 5 Minuten Terrine von Maggi. Wer will auf diese bescheidene Belohnung schon verzichten, wo das Arbeitsleben doch immer anstrengender und selbst die Freizeit nicht selten stressig wird. Wenn sich dann auch noch de

Flüssigwürze

Maggi Würze

Wer Flüssigwürze meint, sagt in Deutschland Maggi. Über 98 Prozent Marktanteil hält die Marke, da darf man getrost von einem Synonym für das gesamte Segment Flüssigwürze sprechen. 2012 stieg der Umsatz abermals um 10,7 Prozent, der Absatz um 4 Prozent –

Flüssigwürze

Maggi Würze

Wer Flüssigwürze meint, sagt in Deutschland Maggi. Über 98 Prozent Marktanteil hält die Marke, da darf man getrost von einem Synonym für das gesamte Segment Flüssigwürze sprechen. 2012 stieg der Umsatz abermals um 10,7 Prozent, der Absatz um 4 Prozen

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Spiegel-Chef Mario Frank düpiert seinen Stellvertreter Beim "Spiegel" sorgt eine - scheinbare - personelle Petitesse für Aufregung. Geschäftsführer Mario Frank überträgt die Verantwortung für die Allgemeine Verwaltung von seinem Stellvertreter, Verlagsle

Kopf der Woche

"Ich bin ein Marken- Fetischist"

Lars Wöbcke soll als oberster Koordinator das Marketing bei Nestlé Deutschland optimieren und für mehr Austausch sorgen.

Lars Wöbcke umgibt sich im Büro gern mit den Produkten seines Arbeitgebers: Direkt neben seinem Schreibtisch steht eine Nescafé-Dolce-Gusto-Kaffeemaschine, die er morgens als erste Amtshandlung anwirft. Auf dem Besprechungstisch türmen sich zudem Packung

Handelsmarken sind keine graue Masse

Editorial: Zunehmende Profilierung bedrängt die Klassiker

Wer über Handelsmarken spricht, neigt viel zu oft zur Verallgemeinerung. Denn "die" Handelsmarken als amorphe, graue Masse unprofilierter, aber preisgünstiger Produkte gibt es längst nicht mehr. Schleichend hat ein Paradigmenwechsel stattgefunden, der da

Polarisierende Positionen

Die Kluft zwischen den Marketingstrategien wird immer größer / Experten warnen vor Humor-Aktionismus

Im Marketing herrscht Aufbruchstimmung: Immer mehr Unternehmen experimentieren mit innovativen Werbeformen, schicken virale Spots ins Web 2.0, beschäftigen sich mit Guerilla- und Community-Marketing. Das Gebot der Stunde heißt: "Wir müssen flexibler und

Maggi springt auf den WM-Zug auf

Flop: Promotion zum Thema WM wirkt an den Haaren herbeigezogen

Kunde: "Wir müssen noch an die Sommerpromotion für Maggifix denken." Kreativer: "Aha, wann denn genau?" Kunde: "Juni, während der WM. Vielleicht kann man doch was zur WM machen, wäre das nicht eine gute Idee?" Kreativer: "Machen aber schon viele was." Ku