NACHRICHTEN

SWMH meldet Übernahme des Süddeutschen Verlags an Die Südwestdeutsche Medienholding (SWMH) hat die Übernahme des Süddeutschen Verlags (SV) beim Bundeskartellamt angemeldet. Im Münchner Verlagshaus will man nichts davon wissen, dass die SWMH im Poker um d

HP wirbt weltweit für seine Computer

Der amerikanische IT-Konzern HP startet in diesem Monat seine erste weltweite Marketingkampagne für den Geschäftsbereich Personal Systems Group. Unter dem Motto "The Computer is personal again" wird gezeigt, welche Bedeutung der PC für die Nutzer bekomme

Grünes Licht für Großgefechte

IT-Riesen schärfen ihr Profil mit neuen Kampagnen / Linux-Konflikt eskaliert / CeBIT sorgt nicht für Werbe-Boom

Der eine oder andere Anzeigenleiter wird enttäuscht sein: Die Platzhirsche der IT-Branche werden zur CeBIT (18. bis 24. März in Hannover) kein zusätzliches Werbefeuerwerk abbrennen. So kündigt Bernd Gill, Werbeleiter bei Hewlett-Packard, lediglich einen "

Diversifizierung

Der Appetit der digitalen Wilderer

Mit Macht drängen die Computerhersteller auf neue Märkte wie TV und Digitalfotografie - für die Marketer eine neue Herausforderung: Die Brands müssen breiter aufgestellt werden. Dabei sollen vor allem Kundenorientierung, Emotion und Lifestyle helfen.

Wer sich nicht für Computer interessiert, nimmt die Werbung der Hersteller meist nicht einmal wahr: Allzu oft wirken die Anzeigen, als seien sie vom Cheftechniker nach getaner Arbeit gleich noch mit kreiert worden. Das Bild dürfte sich jedoch schon in nah

COMPUTER Produktoffensive wird von massiver Marketingkampagne begleitet / Deutsche Adaption im Oktober

HP nimmt Privatkunden ins Visier

SAN FRANCISCO / Die massive Produktoffensive von Hewlett-Packard wird auch einen Geldregen für die Werbewirtschaft bringen. Rund 300 Millionen Euro will der Computerkonzern in die begleitende Marketingkampagne stecken - ein angemessener Betrag, denn immer

Yahoo trommelt für neuen Suchservice

SUNNYVALE / Das Internetportal Yahoo macht seit dieser Woche mit einer breit angelegten US-Kampagne auf seinen verbesserten Suchservice aufmerksam. Eingesetzt werden TV, Radio sowie großflächige Leuchtreklamen, die jeweils in großen Städten zum Einsatz ko

IT-KONZERNE Microsoft trommelt für Business-Produkte

Rettung für Sparbrötchen

REDMOND / Microsoft startet in dieser Woche eine weltweite Werbeoffensive für die Business-Software Windows Server 2003. Insgesamt will sich der Konzern die Kampagne, die in allen Erdteilen läuft, rund 200 Millionen Dollar kosten lassen. Die Hälfte davon

Publicis adaptiert HP-Imagekampagne

BÖBLINGEN / Die Ende 2002 angelaufene weltweite Imagekampagne von Hewlett-Packard startet nun auch in Deutschland. Ab Montag nächster Woche werden TV-Spots, Printanzeigen, Citylights und Online-Banner zu sehen sein, die von Publicis, Frankfurt, adaptiert

Internet-Markt US-Massenentlassungen nehmen zu / Auch Berater und Provider betroffen / Deutsche Start-ups denken um

Die Pleitewelle überschlägt sich

FRANKFURT Die Dotcom-Krise in den USA entwickelt sich zum Flächenbrand: Kein Tag vergeht, ohne dass Internetunternehmen Entlassungen oder Rationalisierungen ankündigen. Beispiel Alladvantage.com: Die Direktmarketingfirma in San Francisco wollte User fürs

Kampagne Werbeoffensive soll Microsofts Internet-Tochter bekannter machen / Mietsoftware als neue Absatzstrategie

MSN attackiert die Onlinedienste

MÜNCHEN / Microsoft macht mobil: Mit einer weltweiten Kampagne soll die Bekanntheit der Online-Tochter MSN massiv gesteigert werden. 150 Millionen Dollar lässt der Konzern dafür springen, davon stehen 27 Millionen Mark für Aktivitäten in Deutschland zur V