NACHRICHTEN

Kia nimmt soziale Netzwerker ins Visier Kia geht ab sofort mit einer weltweiten Markenkampagne an den Start. Als Ziel des Auftritts hat die südkoreanische Hyundai-Tochter die Steigerung der Markenbekanntheit ausgegeben, dafür sollen die Fans des Unterne

PERSONALIEN

Heidenreich beerbt 2012 Quaas bei Beiersdorf Beiersdorf vollzieht den Generationswechsel an der Spitze des Unternehmens. Stefan F. Heidenreich wird im April kommenden Jahres neuer Vorstandsvorsitzender des Hamburger Konsumgüterherstellers. Er folgt auf

Kampagnen

Aspirin Plus C erhält die Freundschaft Im TV-Spot für das Erkältungsmedikament Aspirin Plus C aus dem Hause Bayer sucht ein kränkelnder Mann Unterschlupf bei seinem besten Kumpel, um sich dort auszukurieren. Die Dame des Hauses ist alles andere als erfr

KOMMENTAR

Auf Kurs

Markus Pinger verlässt Beiersdorf

Es ist ein Abgang ohne Ansage: Markus Pinger verlässt Beiersdorf. Der Markenvorstand wechselt als CEO zum Pharmagroßhändler Celesio. Ralph Gusko wird sein Nachfolger (S. 10). So weit - so gut. Beiersdorf-Konzernchef Thomas-B. Quaas hat schnell gehandelt,

RALPH GUSKO

Aufstieg bei Beiersdorf

Während vergangenen Donnerstag die halbe Republik den Feiertag genoss, herrschte bei Beiersdorf in Hamburg Hochbetrieb. Und das aus gutem Grund. CEO Thomas-B. Quaas musste erneut sein Führungsgremium umbauen. Ralph Gusko wird neuer Vorstand Brands & Supp

Nivea cremt die Republik ein

Die Jubiläumskampagne zum 100. Geburtstag der Kultmarke startet am Freitag in Deutschland Michael Reidel

Wer derzeit auf der Autobahn A8 von Karlsruhe nach München unterwegs ist, kann sich auf eines freuen: Rihanna. Egal welchen Sender man einschaltet, die aktuelle Ballade "California King Bed" der mehrfachen Grammy-Gewinnerin läuft nahezu halbstündlich. Sp

KOMMENTAR

Gut gecremt

Nivea investiert zum Jubiläum in die Marke

Mit Problemzonen kennt sich Nivea aus. Jetzt muss die Marke sich allerdings erst mal selbst pflegen. Ausgerechnet zu ihrem 100. Geburtstag schwächelt die Ikone. Ihre Dehnung, die Konkurrenz der Markenartikler und der Handelsmarken machen dem wichtigsten

"Wir rocken das Boot"

Nivea: Vorstand Markus Pinger über die Jubiläumskampagne, die Bedeutung der digitalen Kanäle und warum Mut wichtig ist Michael Reidel

Vorstände müssen flexibel sein. Weil Beiersdorfvorstandschef Thomas Quaas erkrankt ist, springt Markus Pinger in die Bresche. Er begrüßt die Gäste auf dem Nivea Blue Boot, das die Kultmarke anlässlich des 100. Geburtstags gechartert hat, mit herzlichen Worten. Das kommt an. Niveafans lieben es hautnah. Und sie lieben Rihanna. Den Doppelpack gibt es in den kommenden Wochen häufig.

Rihanna rockt für Nivea durch das Web

Pflegemarke startet Jubiläumskampagne mit Milliarden-Budget / Digital-Maßnahmen flankieren TV-Auftritt crossmedial

Helles Kleid, lange rote Haare, ein Energiebündel auf der Bühne, eine gigantische Stimme und ganz nah am Publikum. Rihanna rockt das Schiff, das Beiersdorf für rund 900 Kunden und Mitarbeiter für einen kleinen Jubiläumstörn anlässlich des 100. Geburtstag

Kampagnen

Lagerfeld meckert erneut im Auftrag von VW Gewohnt bissig tritt Karl Lagerfeld im aktuellen Spot für die Style-Sondermodelle von Volkswagen auf. In dem 30-Sekünder meckert der Mode-Zar ohne Pause an dem Outfit der Models herum, die für die Präsentation