Energie mal anders

EnBW: Strom wird persönlich. Klingt nach Quatsch, ist aber ernst gemeint

Es ist ein Meilenstein. Und die Rückkehr des Optimismus. In der vergangenen Woche konnte Frank Mastiaux bei der Hauptversammlung der EnBW erstmals seit 2010 einen Gewinn von 2,1 Milliarden Euro vermelden. Bis 2020 erwartet der Vorstandsvorsitzende ei

Innogy pflegt den Markennamen weiter

Innogy will seinen Markennamen ungeachtet der drohenden Zerschlagung weiter pflegen. Das sagte ein Sprecher der Nachrichtenagentur Reuters. Auf die Frage, ob der Werbeaufwand reduziert werde, hieß es: „Durch die Vereinbarung der geplanten Transaktion

Ohne Saft

Die Marke Innogy ist mit viel Geld und Energie aufgebaut worden – erfolgreich. Nach nur zwei Jahren droht ihr das Aus

Wer derzeit bei und für Innogy arbeitet, braucht vor allem starke Nerven. Am Sonntag sah es so aus, als würde die junge Energiemarke nach dem Mega-Deal zwischen RWE und Eon sofort vom Markt verschwinden. Ein paar Tage später heißt es, zumindest bis 2

Im neuen Gewand

Die Marke ABB ist für den Konzern ein Werttreiber. Deswegen hat das Management sie neu ausgerichtet

Das Bild hat Symbolkraft. Vor gut drei Wochen hat die Jungfraujochbahn auf der Kleinen Scheidegg den ersten mit ABB gebrandeten Zug in Betrieb genommen. Dass das Logo der Traditionsfirma auf den Wagen klebt, ist sinnvoll. Ohne die Elektrifizierung de

Klarheit durch Verzicht

Evonik: KNSK schafft für die Marke einen Erlebnisraum, kein Handbuch – und mehr Flexibilität für die Kommunikatoren

Der Besucher kann mit einem Sprachkurs starten. Oder sich erst mit der Markengestalt auseinandersetzen. Oder die Marke grundsätzlich verstehen lernen. An welchem Punkt er anfängt, ist egal, denn es gibt viel zu entdecken – und verlaufen kann man sich

Kommentar

Frag nicht so viel

Vattenfall redet nicht über seine Agenturen

Die Zusammenarbeit mit Agenturen ist ein Staatsgeheimnis. Jedenfalls bei Vattenfall. Der schwedische Energieriese mit Sitz in Berlin mag nicht über seine Dienstleister reden. „Generell gilt sowieso, dass wir zu Agenturen, mit denen wir aktuell zusamm

Frisch, neu, grün

Die Energieriesen bauen um. RWE launcht Innogy als Konsumentenmarke

Das waren Zeiten: 2001 konnte Arnold Schwarzenegger noch gut gelaunt für Eon einen Kühlschrank schütteln. RWE zauberte mit dem John-Lennon-Klassiker „Imagine“ die schöne heile Welt der Strom- und Energieversorgung auf die Mattscheiben. Der Strom kam

Energiewende fehlt es an Marketing

Keine Frage, die Energiewende ist eine der großen gesellschaftspolitischen Herausforderungen der Republik. Allerdings fehlt dem Thema eine strategische Begleitung durch das Marketing. Nach einer Umfrage von Facit im Auftrag von HORIZONT sind 59 Proze

Energiewende fehlt es an Marketing

Keine Frage, die Energiewende ist eine der großen gesellschaftspolitischen Herausforderungen der Republik. Allerdings fehlt dem Thema eine strategische Begleitung durch das Marketing. Nach einer Umfrage von Facit im Auftrag von HORIZONT sind 59 Prozent d

Kommentar

Ziemlich saftlos

Die Energiewende braucht ein Marketing

Am 11. März 2011 um 14.47 Uhr begann in Deutschland endgültig die Energiewende. Das Erdbeben vor Japan, in dessen Folge es im Kernkraftwerk Fukushima zu schwerwiegenden Störfällen kam, schaffte etwas, was der Anti-Atomkraftbewegung in über 35 Jahren