Ein Markt für die Sinne

Frankfurt. Wer einmal an einem Markttag über die Frankfurter Konstablerwache geschlendert ist, wird den Anblick der dort versammelten Stände, der Menschen und Stimmungen noch lange erinnern. Das gilt besonders für Tage, wenn die Temperaturen Richtung Som

Das Original kommt aus Gragnano

Handwerk steht im Vordergrund - Abgrenzung durch eigenständige Ausformungen

Gragnano. Ganze neun Pastahersteller gibt es heute nur noch in Gragnano. Die Qualität, die hier jedoch produziert wird, gilt sogar in Italien als einzigartig. Die Küstenregion von Sorrent, wenige Kilometer südlich von Neapel auf der anderen Seite des Go

Von den Schweizer Bergen in die Wüste Arabiens

Bern. Es ist eine Binsenweisheit, dass kleine Einheiten schnell und flexibel reagieren müssen, um sich ihren Vorsprung im Wettbewerb zu sichern. Bei der im vergangenen Jahr vorgestellten Modell-Stadt Masdar City hat es sich erneut bewahrheitet: Kaum dass

HINTERGRUND

Ausschlaggebend für gute Pasta ist eine lange Trocknungszeit

Gragnano. Dem eiligen Touristen wird Gragnano nicht lange im Gedächtnis bleiben. Wie seine Nachbargemeinden Torre Annunziata oder Vico Equense reiht sich der Ort ohne große Auffälligkeiten entlang der Küstenstraße am Golf von Neapel. Die Provinzhauptstad

Umkämpfte Hauptstadt

Berliner Kindl macht auch 2009 Druck in der Kommunikation

Berlin. Dank neuer Marketingkampagnen und einer erhöhten Event- Aktivität konnte die Berliner-Kindl-Schultheiss-Brauerei das schwierige Jahr 2008 mit einem deutlichen Plus abschließen. Einfach ist der Berliner Biermarkt schon lange nicht mehr. Besonders

Wie man einen Berliner überzeugt

Berlin. Die Berliner Mentalität ist schwer zu fassen - vor allem deshalb, weil sich der Berliner mit allen Kräften gegen Schubladen wehrt und sich weder ein- noch unterordnen will. Leicht zu beeindrucken ist er jedenfalls nicht, weder mit Geld noch mit S

Wo liegt Berlin?

Berlin. Wo liegt Berlin? - Geographisch ist diese Frage leicht zu beantworten. Schwieriger wird es, den Namen "Berlin" auch markentechnisch zu verorten. Gegen eine sinnstiftende und eine Verallgemeinerung zulassende Identifikation wehrt sich der Berliner

HINTERGRUND

Direkte Verbindung nach China

Schwerin. Der Begriff vom "Drehkreuz Parchim" mag anfangs noch ungewohnt klingen - tatsächlich aber könnte sich aus dem kleinen Flughafen in der Nähe von Schwerin schon bald einer der größten europäischen Umschlaghäfen für Waren aus China entwickeln. Den

"Feeding the Planet"

Mailand, 20. September. Die Zeit läuft. Zwar wird es bis zur Weltausstellung 2015 noch ein paar Jahre dauern, doch die Entscheidung soll schon im kommenden März fallen. Bis dahin laufen die Werbemaschinen auf Hochtouren. Mailand als einer der beiden Bewe

Begeisterung für die gemeinsame Idee

Olympia-Bewerbung stößt auf große Zustimmung

Am 12. April ist es so weit: Dann soll auf einer außerordentlichen Mitgliederversammlung des NOK in München die Entscheidung über den deutschen Bewerber für die Olympischen Spiele 2012 fallen. In Hamburg, nahezu 800 Kilometer von München entfernt, dürfte