Dem Online-Marketing fehlen klare Strategien

Studie: Viele Unternehmen zweifeln an der Effizienz von Werbemaßnahmen im World Wide Web

FRANKFURT Die Microsoft-Ankündigung, einen zweistelligen Millionenbetrag in Produktwerbung auf T-Online zu investieren, ist ein wichtiges Signal für den Markt. Denn noch zweifeln viele Unternehmen an der Effizienz von Online- Werbung, so das Ergebnis eine

Große Werbe-Banner werden stärker beachtet

Blickverhalten, Image und Gedächtsnisleistung: Stern untersucht, wie Werbung im Web wirkt

HAMBURG Web-Surfer, die für Anzeigen ohnehin schon sensibilisiert sind, beschäftigen sich auch intensiver mit Werbe-Bannern - so lautet ein Ergebnis der "Stern"-Marketing-Studie "Wie wirkt Werbung im Netz?" Blickverhalten, Gedächtnisleistung und Image-V

Beim Schritt nach vorn ins Stolpern geraten

Wenig Visionäres auf der Digital Media World / Einigung über Begriffe der Online-Werbung

BERLIN Der Besucherandrang hielt sich in Grenzen, der im Vorfeld großmundig angekündigte Marktüberblick für professionelle digitale Mediengestaltung wurde nur partiell eingelöst: Die Berliner Digital Media World (DMW) entpuppte sich als bloß einer von vie

Einheitliche Online-Kriterien

Die Meßkriterien für Online-Werbung werden vereinheitlicht

BONN In Sachen Effizienzmessung von Online-Werbung scheint ein Ende der babylonischen Sprachverwirrung in Sicht zu sein: Unter Ägide des Deutschen Multimedia-Verbands (DMMV) wurden Meßkriterien definiert. Unter Vorsitz von Peter Kabel, Inhaber von Kabel

Kommentar

Zahlenspiele

"Nicht erst kommunizieren und dann versuchen zu messen. Sondern bevor kommuniziert wird, zusammen mit dem Kunden festlegen, was meßbar erreicht werden soll." Das Modell, das Leipziger & Partner- Geschäftsführer Uwe Wache hier beschreibt, ist bedenkenswert

Cannes: Zweifel am Wert der kreativen Nabelschau

Mit Kreativpreisen bedachte Werbung steht immer noch unter Verdacht, nicht effizient zu sein

FRANKFURT Während sich an diesem Wochenende Agenturwerber und -filmer zur internationalen Kreativ-Nabelschau versammeln, begegnen insbesondere die Kunden dem alljährlichen Treiben mit wachsender Skepsis. Der alte Vorwurf: Preisgekrönte Kampagnen verkaufen

Complus und Scheben PR messen Kampagnenerfolg

FRANKFURT Zwei neue Dienstleistungen zur vieldiskutierten "Erfolgskontrolle von Public Relations" bietet die Complus GmbH, zu der die Bergheimer Agentur Scheben PR gehört, ihren Kunden und Interessenten an. Com Plus Control (CPC) ist die hausintern entwic

Trimedia kooperiert mit Anjoy

Die PR-Agentur führt jetzt einen "Brand Equity Monitor" ein

FRANKFURT / ZÜRICH Die aktuellen Debatten über die Wirkungskontrolle von PR-Maßnahmen (HORIZONT 13, 19/94) bereichert Trimedia Communications Deutschland um eine konkrete Variante. Die PR-Agentur mit Hauptsitz in Frankfurt bietet zusammen mit Anjoy Resear