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    Horizont 51-52 vom 21.12.2017 Seite 28

    Medien Jahresrückblick 2017

    Dmexco

    Mit Mut zur Lücke

    Bei einer Trennung stellen sich Fragen wie: Wer hat wen warum verlassen? Und: Wie geht es weiter? Als die Koelnmesse Anfang November bekannt gibt, die Dmexco künftig nur noch mit dem BVDW auszurichten, war die Überraschung groß: Eine Dmexco ohne die

    [996 Zeichen] € 5,75

    Horizont 51-52 vom 21.12.2017 Seite 29

    Medien Jahresrückblick 2017

    Viewability, Fraud, Adblocking

    Digitale Achillesfersen

    Die treffendste Analogie des Jahres stammt von Unilever-Mediachef Arne Kirchem. Er überträgt die im Online-Werbemarkt gängigen Viewability-Quoten von rund 60 Prozent auf etwas sehr handfestes, nämlich das Regal im Supermarkt: „Stellen Sie sich den Är

    [1480 Zeichen] € 5,75