Stärkung und Stabilität

Corona verändert die Wahrnehmung von Werbung. Marken müssen das in ihren Botschaften berücksichtigen und den richtigen Ton treffen. Bei Purpose-Kampagnen hängt die Latte besonders hoch. Klaus Janke

Haarspülungen

Gliss Kur

Denkt man an Gliss Kur, fällt einem gleich die zerbrochene Schere ein: Sie ist zu einem Symbol für geschädigtes Haar geworden, das abgeschnitten werden muss. Aber natürlich ist die Schere für geplagte Frauen nur die Ultima Ratio, denn glücklicherweis

WC-Steine

WC Frisch

Seit 1968 sorgt WC Frisch nun schon dafür, dass die Toilette kein Problembereich sein muss, sondern sogar einladend wirken kann. Und regelmäßig wartet die Henkel-Marke mit Innovationen auf, die noch effektiver gegen Schmutz, Kalk, Urinstein und Bakte

Weichspüler

Vernel

Das „kleine Extra für mich und meine Wäsche“ wurde als einer der ersten Weichspüler Deutschlands 1968 eingeführt. Die Henkel-Marke hieß zunächst Vernell, 1989 wurde ein „l“ gestrichen. Heute sind zehn Varianten von Weichspülern im Angebot – unter and

Vollwaschmittel

Spee

Spee gehört zur kleinen, aber feinen Gruppe der ehemaligen Marken aus der DDR, wo sie 1968 auf den Markt kam. Henkel übernahm den Waschmittel-Hersteller 1990 und weitete den Verkauf 1996 auf die alten Bundesländer aus. Seitdem ist auch der Spee-Fuchs

Allzweckreiniger

Der General

„Der General, der General macht alles sauber!“ – das versprach Henkel in den 1980er-Jahren im klassischen Werbelied für den Haushaltsreiniger. Die Melodie, die noch heute in der General-Werbung erklingt, stammt aus dem amerikanischen Militärmarsch „Stars

WC-Steine

WC Frisch

Wie sieht es in der Toilette eines Haushalts aus? Wie sauber ist es dort? Wie riecht es? Fragen, die die letzten Tabus der modernen Gesellschaft berühren. Über Hygiene im WC-Bereich spricht man nicht, da muss ohne Wenn und Aber alles stimmen. Henkel empf

Allzweckreiniger

Der General

„Der General, der General macht alles sauber!“ – das versprach Henkel in den 1980er-Jahren im klassischen Werbelied für den Haushaltsreiniger. Die Melodie, die noch heute in der General-Werbung erklingt, stammt aus dem amerikanischen Militärmarsch „S

WC-Steine

WC Frisch

Wie sieht es in der Toilette eines Haushalts aus? Wie sauber ist es dort? Wie riecht es? Fragen, die die letzten Tabus der modernen Gesellschaft berühren. Über Hygiene im WC-Bereich spricht man nicht, da muss ohne Wenn und Aber alles stimmen. Henkel

Vollwaschmittel

Persil

In puncto Waschen geht es immer noch ein bisschen einfacher: Seit 2012 machen es Persil Mega-Caps möglich, flüssiges Waschmittel-Konzentrat vordosiert direkt in die Trommel zu geben. Die Caps lösen sich im Waschgang komplett auf. Die Innovation kam sehr