Henkel wirbt für Persil deutlich produktorientiert

DÜSSELDORF Der Düsseldorfer Konzern Henkel wirbt mit einem TV- und Print- Auftritt für das neue Produkt Persil Sensitiv. Es ersetzt mit überarbeiteter Rezeptur und modifizierter Verpackung Persil parfümfrei. Der Spot läuft noch bis Mitte Mai in der ARD un

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Nationale Kampagnen kommen nicht rüber

Lange ist bekannt, daß sich Lebensgefühl und Anschauungen in Ost und West wesentlich voneinander unterscheiden - Konsequenzen haben Markenartikler undAgenturen bisher nicht gezogen. Wer aber die Konsumenten über einen Kamm schert,muß sich mit untersc

Sie sprechen deutsch, aber sie trinken Almdudler und essen Selchfleisch, und ihre Parteien heißen SPÖ und FPÖ. Das wundert niemanden, 8 Millionen Österreicher haben nicht nur ihren eigenen Staat, sondern auch ihre eigene Kultur, ihre eigene Politik sowie

Blitzsauberer Wettbewerb

Nach den Werbeschlachten der Vorjahre rückt nun der Preis stärker in den Vordergrund / Von Petra Schlitt

Der rückläufige Markt für Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel bleibt weiter hart umkämpft. Die führenden Anbieter ringen nach wie vor um die Marktführerschaft der gesamten Warengruppe. Das setzt voraus in allen wichtigen Teilbereichen eine Führungsposition

Perlen kontra Pulver

Erfolg von Persil Megaperls macht Trend zu Superkonzentraten deutlich

Noch mehr Waschkraft mit weniger Waschmittel, eine Zielvorgabe, die im Zeitalter "hochwirksamer Pulver" nicht so einfach in die Tat umzusetzen ist. Henkel hat dennoch "einen draufsetzen können" und mit Persil Megaperls im Juli letzten Jahres ein Produkt a

Individuelle Ansprache mit Blätterteig

Kategorie Launch: Fallbeispiele von den Gewinnern des LZ-Sales Cup

LZ. Frankfurt, 6. Juli. Herta Back'n Roll gewann Gold bei dem in diesem Jahr erstmals vergebenen LZ-Sales Cup, dem Preis für gelungene Verkaufsförderungsaktionen, in der Kategorie Launch. Silber ging an Henkel Megaperls und Bronze an Reinert für das Produ

Henkel will Rekord noch verbessern

Innovationen und Umsatzinitiativen angekündigt - Rendite soll gesteigert werden

GvP. Düsseldorf, 20. April. Dr. Hans-Dietrich Winkhaus, Vorstandsvorsitzender der Henkel- Gruppe, will der Flaute auf dem Inlandsmarkt mit Innovationen und "Umsatzinitiativen" begegnen. Die Gewinne des Konzerns werden jedoch inzwischen immer stärker im Au