Marken in der Mode haben's schwer

Trotz höherer Bekanntheit haben Modemarken an Sympathie und Käuferinnen verloren

Marken sind die "Institutionen der Moderne". Sie helfen bei der Orientierung. Mit ihnen kauft sich der moderne Mensch nicht nur ein funktionales Produkt, sondern Identität und Träume. Das ist zumindest der Traum vieler Markentechniker. Wie weit dieser Tra

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Bekanntheit & Besitz von Modemarken - Anteil der 14- 64-jährigen Frauen, die diese Marken besitzen und/oder kennen

Keine Markentreue in der Mode

€ 5,75

Von Kennern und Besitzern

Die Brigitte KA '98 zeigt mal wieder: Wer eine Marke kennt, kauft sie nicht unbedingt.

Gäbe es so etwas wie eine durchschnittliche Bekleidungsmarke, so würden sie 31 % aller Frauen kennen, 10 % fänden sie sympathisch. Und bei 6 % läge sie im Kleiderschrank. Im Vergleich zu 1996 haben die Marken nur leicht bei der Bekanntheit zulegen könne

Outdoor-Mode Frühjahr/Sommer '98

Die pure Leichtigkeit

Alle reden vom Wetter, wir auch. Das kühle Schmuddelwetter in den ersten Monaten dieses Jahres hat den Outdoor-Abteilungen im Handel gut getan. Bis nach Ostern liefen in diesem Frühjahr vor allem sportive, lange Jacken ausgesprochen gut, was nicht gerade

Outdoor-Mode Frühjahr/Sommer '98

Die pure Leichtigkeit

Alle reden vom Wetter, wir auch. Das kühle Schmuddelwetter in den ersten Monaten dieses Jahres hat den Outdoor-Abteilungen im Handel gut getan. Bis nach Ostern liefen in diesem Frühjahr vor allem sportive, lange Jacken ausgesprochen gut, was nicht gerade

TW-Marktforschung: Was zahlen Frauen für Kleider, Röcke, Hosen und Jacken?

Preisschock für den Fachhandel

ab Frankfurt - Ein Großteil der bundesdeutschen Frauen bezahlt Preise für Bekleidung, die unter den Anfangspreislagen im Fachhandel liegen. Käufe in den Großformen des Handels sowie in Geschäften mit nichttextilem Schwerpunkt drücken stark auf die Preise.