Kunden vertrauen selten einer einzelnen Agentur

Berlin / Werbungtreibende scheuen sich, ihre Kommunikation von einem einzelnen externen Dienstleister koordinieren zu lassen. Das ergab eine Studie der Berliner Scholz & Friends-Tochter S&F Agenda, für die insgesamt 500 Kommunikationsleiter von Unternehme

KOMMENTAR

Einfallslos

Integrierte Kommunikationskonzepte waren wieder einmal eine der schwächsten Kategorien beim diesjährigen "Best-of-Business-to-Business"-Award (BoB) (Seite 26). Lediglich zwei Bronzemedaillen vergab die Jury für einen Bereich, der eigentlich als Königsdisz

KOMMENTAR

Stiller Wandel

Es klingt etwas überheblich, wenn Below-the-Line-Agenturen mit dem Anspruch auftreten, komplette Kampagnen konzipieren und steuern zu wollen. Doch es gibt Bereiche, in denen sie fast unbeachtet von der Öffentlichkeit bewiesen haben, dass es funktioniert.

Dialog Below-the-Line-Agenturen etablieren sich als starke Partner / Leadfunktion bleibt die Ausnahme

Spezialisten wollen ans Steuer

Frankfurt / Für die Münchner Dialogagentur Plan.net Dialog war es eine Premiere. Mit dem weltweiten Etat von British Telekom für das Angebot virtuelle private Netzwerke VPN (Horizont 18/2003) gibt die Agentur erstmals die Leitlinie für eine komplette Kamp

DIALOG Agenturen suchen Kooperation mit Mediastrategen und Research-Experten

Frische Allianzen im Dialog

Frankfurt / Nachprüfbare Beweise für den Erfolg von Kommunikation sind genau das, was die Unternehmen von ihren Agenturen mehr denn je verlangen. Da trifft es sich gut, dass gerade eine Studie von Icon Brand Navigation (Horizont 14/2003) erstmals wissensc

Effizienz-Preis BBDO Consulting/KU Eichstätt entwickeln Konzept zur Effizienzmessung

Das Werbebudget in Relation zum Output

Frankfurt / Bewegung in die festgefahrene Diskussion um den "Integrierten Effie" bringt ein Marketingeffizienz-Modell, das derzeit beim GWA auf dem Tisch liegt. Ursprünglich als Tool zur Kundenberatung gedacht, halten die beiden "Väter", BBDO-Consulting-C

Wettbewerb Nur einmal Gold beim Auftakt des Awards Gewinnende Kommunikation

Integrierte Arbeiten bleiben Mangelware

Frankfurt / Einen Wettbewerb, der integrierte Kommunikationskonzepte auszeichnet, suchte man bislang vergeblich. Zuletzt hat sich die Frankfurter Akademie für Marketing-Kommunikation dem Thema angenommen und ihren Traditionsaward "Gewinnende Werbung" neu

[1232 Zeichen]

Sieger des Wettbewerbs "Gewinnende Kommunikation"

€ 5,75

KOMMENTAR

Anreize schaffen

Das Prinzip ist zwar plausibel, aber in der Umsetzung keine leichte Aufgabe. Möglichst viele Disziplinen unter einem Dach unterzubringen, eröffnet den Agenturen neue Möglichkeiten zur Zusammenarbeit. Doch soll der guten Idee auch die richtige Umsetzung fo

Agenturmodelle Integrierte Kommunikation unter einem Dach / Die Koordination ist die entscheidende Frage

Werber rücken näher zusammen

Frankfurt / In anderen Ländern sind sie längst nichts Besonderes mehr - die Powerhäuser, in denen Werbeagenturen ihre Disziplinen bündeln. In Deutschland haben solche Agenturen zurzeit Konjunktur. Die McCann-Agentur MECH legte einen fulminanten Start hin,

KOMMENTAR

Kundenkritik

Das Thema «Integrierte Kommunikation» lässt die Branche trotz jahrelanger Debatten nicht los. Eine neue Studie der Münchner Agentur Serviceplan (Seite 36) zeigt deutlich, dass zu diesem Thema zwar vielleicht schon alles gesagt ist, trotzdem aber noch eini