Große Anzeigen - große Wirkung

Diese Ergebnisse veröffentlichen wir natürlich gerne: Der Zusammenhang zwischen großformatigen Anzeigenmotiven und hohen Beachtungswerten findet erneut Bestätigung in den Copytests, die die Vogel Computer Presse systematisch durchführt. Größere Anzeigen w

Mediamix

wird effizient gewichtet, es gibt eindeutige Schwerpunkte, die sich logisch aus der jeweiligen Aufgabenstellung der Anbieter ergeben: Der Handel wirbt für sein weitgehend auf den Tag gerichtetes Angebot zu 85 Prozent in Tageszeitungen. Auch im Tourismus l

Viel Stoff für Kampagnen

Studenten entwarfen Inserentenkampagnen für die "Taz" / Agitprop-Mittel ironisch verfremdet

Er könne nicht einsehen, meint Wilfried Korfmacher, warum in der "Taz" nicht mehr Firmen inserieren. Da gebe es offenbar bei den potentiellen Kunden ein Informationsvakuum. Korfmacher, Dozent im Fach Kommunikationsdesign an der Fachhochschule Düsseldorf,

Langweilige Headlines

Nach zwei Schaltungen ist eine Headline verbraucht. Zu dem Ergebnis kommt die Gert Richter Werbeforschung. Ein Drittel aller Anzeigen erscheint nur einmal, die Hälfte maximal zweimal, zwei Drittel dreimal. Nur 33 Headlines wurden mehr als 50 mal geschalte

Print gewinnt

Aktualität und die Möglichkeit, sich wahllos oder gezielt und völlig zeitunabhängig zu informieren, sind die Vorteile von Werbung im Internet. Wie die Forscher von Will & Partner in ihrer Studienreihe ALICE festgestellt haben, werden insbesondere aktive W

Lieber lesen als hören

Zeitungsanzeigen erreichen im regionalen Bereich die Zielpersonen genauer und rascher als ein Radiospot. Zu diesen und anderen Erkenntnissen kommt die Arbeitsgruppe "TZ '90". Bei gleicher Anzahl von Schaltungen stellt die Tageszeitung zwei- bis dreimal so

Werbemasse definierte Jurykriterien

Jury für Anzeigen in visuellen Lead-Magazinen verkündete auf HORIZONT- Symposium Resultate: Mangel an Innovationen

So willkürlich und beliebig die Bildsprache in der Werbung oft ist, so weit verbreitet sind auch die Tendenzen, sich an Hergebrachtem zu orientieren. Bei Autos sollen drehende Räder und verwischte Hintergründe Dynamik suggerieren. Stehende Blechkarossen w

Inspirierte Städtebilder

Absolut Vodka und "Prinz" fordern Kreative

D ie US-amerikanischen Anzeigenmotive für Absolut Vodka haben vorexerziert, wie man ein Produkt durch Werbung zum Kultobjekt macht. Da gab es den Vodka aus Schweden als "Absolut L.A." - die Flasche als Swimmingpool - oder "Absolut Manhattan" - die Flasche

Kunst für Kommerz: Hubauer stellt aus

Bei Margarethe Hubauer in Hamburg sind zur Zeit freie Arbeiten zweier Illustratoren zu sehen. Es handelt sich um Giorgio Mizzi und Bernhard Kunkler. Beide haben lange mit klassischen Techniken der Illustration gearbeitet. Mizzi, 1940 in Mailand geboren, l

Dramatische Werbung

Der Werbegrafiker Rene Ahrle gehörte in den zwanziger und dreißiger Jahren zu den Großen seines Genres. Er wurde am 28. Oktober 1893, also vor beinahe 100 Jahren, in Frankfurt am Main geboren, begann in Hanau eine Goldschmiedelehre und besuchte dann dort