Schönheit aus der Black Box

KI & Kreation: Produktinnovationen haben im FMCG-Segment eine notorisch hohe Flop-Quote. Machine Learning könnte die Erfolgschancen dramatisch verbessern

Produktentwicklung ist gerade in der Konsumgüterbranche ein riskantes Glücksspiel. Auch mit ausführlicher Marktforschung kann es immer sein, dass eine neue Produktidee einfach nicht den Geschmack der Zielgruppe trifft, falsch präsentiert wurde oder v

Absturz Strategie

Gastbeitrag: Warum digitale Transformation übergreifende Denke und Identität braucht, um zu gelingen

Peter John Mahrenholz hat über 20 Jahre Positionen in Strategie und Management von FCB, DDB International und Jung von Matt eingenommen. Der Jurist hatte Vorstands- und Präsidiumsämter in GWA und ZAW und ist Mitinitiator des Verbandes der Marken- und Kommunikationsstrategen APGD. 2016 gründete er mit Stephan Jansen den beratenden Think Tank „Das 18te Kamel“. Der Schwerpunkt seiner Arbeit liegt auf der strategischen Entwicklung von Unternehmens- und Markenidentitäten im Transformationskontext.

Glücklich ohne Gluten

Die Zahl derjenigen, die glutenbedingt Beschwerden entwickeln, ist schwer zu ermitteln. Vergleichsweise einfach ist es für Köche und Gastronomen, betroffenen Gästen gut verträgliches Essen zu servieren.

Das Produkt als Botschaft

Immobilienscout24: Der Preisträger des Marketingverbands zeigt das Potenzial kundenorientierter Produktinnovation

Dass die Produktentwicklung und der richtige Preis zentrale Themen der Marketingstrategie sein sollten, haben die meisten Marketeers schon im Studium gelernt. Doch wenn es um konkrete Erfolgsbeispiele geht, fällt meist der Name Apple und dann lange Z

Das Produkt als Botschaft

Immobilienscout24: Der Preisträger des Marketingverbands zeigt das Potenzial kundenorientierter Produktinnovation

Dass die Produktentwicklung und der richtige Preis zentrale Themen der Marketingstrategie sein sollten, haben die meisten Marketeers schon im Studium gelernt. Doch wenn es um konkrete Erfolgsbeispiele geht, fällt meist der Name Apple und dann lange Zeit

Gekommen, um zu bleiben

Gastbeitrag: GWA-Präsident Ingomar Faecks über die disruptive Kraft der Digitalisierung

Wolf Ingomar Faecks ist Geschäftsführer sowie Vice President Kontinentaleuropa Sapient Nitro und daneben Präsident Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.

Gekommen, um zu bleiben

Gastbeitrag: GWA-Präsident Ingomar Faecks über die disruptive Kraft der Digitalisierung

Wolf Ingomar Faecks ist Geschäftsführer sowie Vice President Kontinentaleuropa Sapient Nitro und daneben Präsident Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.

Rezepte für goldene Eier

Strategie: Marketing gilt oft noch als Kostenstelle mit ungewissem ROI. Das muss nicht so sein, sagt Saatchi-CEO Christian Rätsch

Werbung als reiner Kostenfaktor? Das ist zumindest für deutsche Unternehmen nicht mehr die ganze Geschichte: Wie Christian Rätsch, CEO von Saatchi & Saatchi Deutschland, beobachtet hat, gibt es eine gute und eine grundsätzlich nicht schlechte Nachric

Rezepte für goldene Eier

Strategie: Marketing gilt oft noch als Kostenstelle mit ungewissem ROI. Das muss nicht so sein, sagt Saatchi-CEO Christian Rätsch

Werbung als reiner Kostenfaktor? Das ist zumindest für deutsche Unternehmen nicht mehr die ganze Geschichte: Wie Christian Rätsch, CEO von Saatchi & Saatchi Deutschland, beobachtet hat, gibt es eine gute und eine grundsätzlich nicht schlechte Nachricht z

Harte Fakten für den Kardiologen

Lukas Lindemann Rosinski: Die Kreativagentur zeigt am Beispiel von Cardiogo, wie sie zum Produkt- und Markenentwickler geworden ist

Lennart Wilkens ist Projektleiter Digital & Service-Design bei LLR. Er beschreibt, wie Cardiogo von der vagen Idee zum konkreten Produkt wurde und welche Rolle die Agentur bei diesem Prozess gespielt hat.