Penny legt den Finger in die Wunde

Fünf Gründe, warum der neue Penny-Weihnachtsspot herausragend ist

Vorige Woche feierte der Penny-Weihnachtsspot „Der Riss“ Premiere auf Youtube. Darin geht es um ein Thema, das allgegenwärtig scheint: den spürbaren Riss in unserer Gesellschaft. Wir alle erleben verhärtete Fronten anstelle von konstruktiven Diskussi

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Alles im Fluss

Werbefilmer expandieren im Content-Bereich

Sind Werbefilmproduktionen die Agenturen der Zukunft? Zumindest eröffnen immer mehr von ihnen eigene Content-Studios und beschäftigen sich selbst mit der Kreation von Inhalten. Im Zuge dessen entstehen viele Projekte in direkter Zusammenarbeit mit we

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Kreativ trotz Krise

Die Sektion Werbung geht strategisch vor

Die Werbefilmbranche ist von der Coronakrise besonders hart getroffen worden. Die Produktionsbedingungen haben sich komplett verändert – viele Unternehmen müssen um ihre Existenz bangen. Vor diesem Hintergrund ist es überraschend, dass die Sektion We

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Tiefpunkt erreicht

Werbefilmbranche muss sich neu erfinden

Fast vier Monate lang waren die deutschen Werbefilmproduktionen mehr oder weniger zur Untätigkeit verdammt. Aktuell wird zwar wieder gedreht und es gibt offenbar auch viel zu tun für die Branche, doch der Corona-Schock sitzt immer noch tief. So tief,

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Film im Boom

Der Bedarf der Kunden an Bewegtbild steigt

Die deutschen Werbefilmproduktionen sind es gewohnt, als Dienstleister ziemlich weit hinten in der Nahrungskette zu stehen. Unternehmen – Agentur – Produktion: Diese „Rangordnung“ galt jahrzehntelang als gesetzt. Allerdings finden große Veränderungen

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Die Front-Frauen

Warum das Werbefilmbusiness so weiblich ist

Die deutschen Werbefilmproduzentinnen waren selbst erstaunt, als sie mit der Tatsache konfrontiert wurden, dass in ihrer Branche überdurchschnittlich viele Frauen in Führungspositionen tätig sind. „Es wäre wirklich schön, wenn es so wäre“, sagt Barba

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Power- statt Quotenfrau

Warum der Weltfrauentag und Gender-Initiativen wichtig sind

Es braucht eigentlich keinen Weltfrauentag mehr, um über das Thema Gleichberechtigung zu diskutieren. Ob Oscar-Verleihung oder Cannes Lions: #Metoo, #Genderpaygap und #Equality sind allgegenwärtig. Das zeigt sich auch in unzähligen Initiativen rund u

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Neue Wettbewerber

Inhouse-Produktionen mischen den Markt auf

Der Trend ist unaufhaltsam: Deutschlands Kreativagenturen rüsten in Sachen Content-Produktion kräftig auf. Vor allem im Bewegtbildbereich tut sich einiges. Insourcing lautet die Devise. Während diese Entwicklung in Märkten wie den USA, Frankreich, Gr

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Genau hinsehen

Produktionsvergaben müssen sauber sein

Im Vergleich zu den Beträgen aus dem Mediageschäft handelt es sich um Peanuts. Aber bei Vorwürfen von Intransparenz geht es nicht nur um die Summe, sondern ums Prinzip. Überall da, wo der Anschein erweckt wird, dass Aufträge nicht korrekt vergeben be

Auftritt der Woche

Vive la Routine

Antonis erster großer Auftritt für Mercedes-Benz bewegt sich im Rahmen des Erwartbaren

Vergangene Woche war es wieder einmal so weit: Der Deutsche Fußball-Bund versammelte seine Nationalspieler in München zu den obligatorischen Marketingtagen, die stets im Vorfeld großer Turniere stattfinden. Ob das für die Kicker abseits des Profi-All