Kommentar

Ausbaufähig

In Hollywood schon länger im Einsatz, entdeckt nun auch die Werbung das Thema Computer Generated Imagery (CGI). Gemeint sind mithilfe von Computergrafiken erstellte dreidimensionale Bilder, die derzeit zum Beispiel in Autokampagnen zum Einsatz kommen (Se

AUFTRITT DER WOCHE

Gelber Riese scheut keinen Aufwand

Mit einer spektakulären Kampagne bereitet die Deutsche Post ihr Briefgeschäft auf den wachsenden Wettbewerb im kommenden Jahr vor

Es mutet ein wenig an wie eine Sequenz aus einem Actionfilm: Menschen laufen im dunklen Morgengrauen über einen Hügel, wenig später setzen sich gelbe Trucks, Hubschrauber und Flugzeuge in Bewegung. Doch anders als in Hollywood endet der Massenaufmarsch o

Verkäufer aus der Trickkiste

Animierte Werbespots sind eine Alternative zum Realfilm - Blockbuster wie "Madagascar" kurbeln die Nachfrage an

Mit "Madagascar" steht einmal mehr ein Animationsfilm auf Platz 1 der deutschen Kinocharts. Dreamworks, Pixar und Co veröffentlichen inzwischen fast jeden Monat einen 3D-Blockbuster. Auch in der Werbung nimmt dieses Stilmittel mittlerweile eine ernstzune

Mit dem CLS durch Budapest

Mit dem Kurzfilm "The Porter" wollen Mercedes-Benz und BM8 einen Hauch von Hollywood ins Internet bringen

Bryan Ferry sitzt im Treppenaufgang eines plüschigen Nachtclubs in der Budapester Innenstadt und wartet auf seinen Einsatz. Der in die Jahre gekommene Sänger ("Roxy Music") ist zum ersten Mal Protagonist in einem Werbefilm. An der Seite von Sängerin Danni

O2 macht Mobilfunk groovy

Europaweite Imageoffensive mit Schwerpunkt Musik / Download-Service fürs Handy startet im Juni

Bei O2 rücken derzeit die Imagewerte wieder stärker in den Mittelpunkt der Kommunikationsstrategie. Nachdem zuletzt eher produkt- und abverkaufsorientierte Kampagnen den Werbeauftritt dominierten, versucht sich das britische Unternehmen in den kommenden M

KOMMENTAR

Diva-Allüren

Deutschlands Werbefilmregisseure gehen das Thema Wirtschaftskrise pragmatisch an: Weil eine Produktion allein nicht mehr genügend Jobs garantieren kann, verteilen sie ihre kreativen Ressourcen auf mehrere Firmen. Pech für die Produzenten: Sie verlieren da

Im Spielfilm-Fieber

Mehr und mehr entdeckt die Werbung das Spielfilm-Genre als ideale Möglichkeit, Information und Unterhaltung zu verbinden.

Nadja Auermann ist die Schattenfrau im neuen Streifen von Herman Vaske und wird mit dafür sorgen, den neuen 5er BMW in die Medien zu bringen. Mit dem Top-Model als Schauspieldebütantin beschreitet der bayerische Automobilhersteller neue Wege, um ein Fahrz

Kreation Die Werbestars Keith Reinhard, Marcello Serpa und Joe Pytka an einem Tisch mit BMW-Markenmanager Achim Müllers und Schauspieler Dennis Hopper

Die Meister der kreativen Kommunikation

Hermann Vaske diskutiert mit Experten über Kunst, Kommerz und kreative Kommunikation.

Hermann Vaske: Marcello Serpa, Sie sind einer der erfolgreichsten Art-Direktoren der Branche. Wie würden Sie Ihrer Tante Ihren Job erklären? Marcello Serpa: Nun ja, meine Tante hat mich einmal gefragt: «Marcello, was machst du eigentlich in der Werbeage

Millionenaufträge für kreative Jungfilmer?

Dem deutschen Regie-Nachwuchs traut die kreative Werbebranche zwar einiges zu. Doch wenn es darum geht, ein Storyboard zu verfilmen, hinter dem ein riesiges Budget steht, verlassen sich viele deutsche Agenturen nach wie vor auf erfahrene Regisseure.

Pro Wer etwas Unerwartetes bekommen will, muss auch bereit sein, ungewöhnliche Wege zu gehen. Sicher birgt es ein geringeres Risiko, den Regisseur zu suchen, der den Spot schon fünfmal gemacht hat. Da kann man sich genau vorstellen, wie er beim sechsten

Werbefilm Matt Miller, Präsident des amerikanischen Produzentenverbands, über den Schauspielerstreik

Die US-Werbefilmer in der Krise

Matt Miller zur Situation der amerikanischen Werbefilmproduktion nach dem Schauspielerstreik.

HORIZONT: Der sechsmonatige Schauspielerstreik hat die Werbefilmbranche hart getroffen. Hat sich die Lage normalisiert? Matt Miller: Es fragt sich, was «normale Lage» bedeutet. Schon vor dem Streik hatte sich eine Epidemie von «Runaway Productions» au