Alte Ausreden zählen nicht mehr

Editorial: Kunden sind bereit für mutige Werbeideen

Die auf Agenturseite häufig vorgebrachte Ausflucht "Wir würden ja gerne kreativer sein, aber die Kunden lassen das nicht zu", dürfte schon bald ausgedient haben. Auf Kundenseite ist Kreativität inzwischen als wichtiges Instrument zur Absatzsteigerung akze

KOSTENDRUCK Kunden fordern mehr Leistung für weniger Geld / Agenturen warnen vor Preiszugeständnissen

Klare Abfuhr für geizige Kunden

Frankfurt / McDonald's schockte die Werbewelt vergangene Woche mit der Nachricht, dass seine Agenturpartner ihre Honorarforderungen um 25 Prozent reduzieren sollen (Horizont 46/2002). In diesen Tagen sicherlich kein Einzelfall, wenngleich solche Forderung