RUNDRUF

Von Olaf Kolbrück Rechtzeitig zur Sommersaison bringen die Getränkehersteller derzeit zahlreiche neue Wasservariationen auf den Markt. Achten Sie beim Wasserkauf auf die Marke? Raimar von Wienskowski, Geschäftsführer Espotting Media, Hamburg: Seit Jah

Rundruf der Woche

Von Fabian Wurm Die Geschlechter werden sich immer ähnlicher - das zumindest prophezeit das Gottlieb-Duttweiler-Institut. Die Männer kaufen Kosmetika, während Frauen in den Boxring steigen. Welche Konsumangebote können diesem "Redesign der Geschlechter"

Optimierung durch Media-Mix-Strategien

Media-Mix für Zielgruppen moderner Kommunikationstechnologien werden wichtiger/Online/Offline-Typen differenzieren Nutzergruppen/Von Karl-Heinz Gill

Hamburg Die Zielgruppen der modernen Informations- und Kommunikationstechnologien können über Mono-Kampagnen im Fernsehen allein nicht erreicht werden. Zu diesem Ergebnis kommt die im vergangenen Herbst präsentierte Markt-Media-Studie Online-Offline (Spie

Bürgerschelte für Werber Branche bleibt gelassen

Kommunikationsbarometer belegt sinkende Akzeptanz / Diskussion über Qualität gefordert

FRANKFURT Mit Gelassenheit, aber auch nachdenklichen Worten reagieren Marketer und Werber auf die heftige Verbraucherschelte, die das jüngste HORIZONT-Kommunikationsbarometer dokumentiert: Demnach würden über 20 Prozent der Bevölkerung Werbung völlig verb

Lebensstile unterm Forschermikroskop

Vom Aufstieg und allmählichen Fall der Lifestyle-Typologien in der Markt- und Mediaforschung in den vergangenen 30 Jahren / Von Wolfgang J. Koschnick

FRANFFURT Genau 30 Jahre ist es her, daß ein Marktforscher namens William Lazer auf dem Jahreskongreß der American Marketing Association (AMA) ans Rednerpult trat und einen Vortrag über "Life Style Concepts" hielt. Das war die Geburtsstunde der Lebensstil